Cette année environ 52 % des Français se préparent à regarder la Coupe du Monde de Football 2018. Soit environ 25 355 000 de personnes ! 32,5 % d’entre eux partageront ce moment en famille ou entre amis à la maison.
Un moment privilégié pour partager l’apéro ; selon des données de l’IRI lors de la précédente Coupe du Monde en 2014, les ventes de biscuits apéritifs avaient augmenté de 10% durant l’évènement.
C’est une aubaine pour les marques de chips et de biscuits apéritifs qui surfent sur l’évènement à grand coup d’opérations de com. et de sponsoring ! Avec notamment Belin qui renouvelle son partenariat avec la FFF.
Quant à Pringles la marque lance la campagne #PringlesAcademy. Une campagne déclinée en TV, dans les magasins et avec des animations et aussi en affichage.
Quel impact pour Pringles ?
La réponse avec BrandIndex l'outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées YouGov.
Souvenir Publicitaire
- Hausse du Souvenir Publicitaire passant de 2,9% à 11,8%
Buzz
- Hausse du Buzz passant d’un score de 0 à 7,5
Les augmentations sont significatives pour ce qui concerne le Souvenir Publicitaire et le Buzz, reste à savoir maintenant si cela permettra à la marque d’augmenter son Intention d’Achat et ses ventes.
Méthodologie
BrandIndex c’est l'outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 800 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel de 210 000 répondants.
Souvenir Publicitaire : pour quelles marques de l’univers (X) avez-vous vu, lu ou entendu de la publicité au cours des deux dernières semaines ? (%)
Buzz : au cours des deux dernières semaines, pour quelles marques de l’univers (XX) avez-vous vu, lu ou entendu quelque chose de positif/négatif (que ce soit dans l’actualité, via une publicité, sur Internet ou en discutant avec votre entourage) ? Le score est exprimé en % de Buzz positif - % de Buzz négatif. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. Le Buzz est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
Population : 18+
Période : du 01/04/2018 au 05/06/2018
Moyenne glissante : 2 semaines
N~210
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