Chaque année, YouGov divulgue un classement de marques fondé sur le score d’Impression* auprès des femmes. Ce classement est disponible pour la France mais également pour 31 autres pays.
En France, c’est Samsung qui remporte la première place du classement avec un score de 54,2. Samsung est suivie de YouTube (52.7) et de Decathlon (52.4).
Notons que dans ce classement, les marques de l’industrie agro-alimentaire sont bien présentes : Bonne Maman (n°4), La Laitière (n°6), evian (n°8) et St Michel (n°9).
De manière peut être inattendue, la marque Doliprane occupe une belle 7ème place !
Si l’on s’intéresse aux marques qui ont le plus progressé, les « applications » font leur grand retour.
Pinterest connait une belle progression de 6.7 points atteignant un score de 20,2. Une jolie performance suite au lancement de sa nouvelle fonctionnalité « Shop the Look », permettant d’acheter des accessoires ou vêtements à partir d’une épingle.
WhatsApp suit le leader de ce classement de près avec une augmentation de 6 points. Et Instagram n’est pas loin avec une augmentation de 4,5 points.
Notons également que ce top 10 est composé de marques très hétéroclites. En effet, au-delà des « applications » nommées ci-dessus, des marques d’univers très éloignés comme Carglass, Volkswagen, Innocent, Grand Frais, Total, Petit Bateau et Air France complètent ce classement.
Méthodologie :
BrandIndex c’est l'outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 800 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel de 185 000 répondants.
Impression : de manière générale, de quelles marques de l’univers (X) avez-vous une impression positive/négative ? Le score est exprimé en % d’Impression positive - % d’Impression négative. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. L’Impression est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
Période :
[TOP 10] 01.03.2017 au 28.02.2018
[Top Improvers] 01.03.2017 au 28.02.2018 vs 01.03.2016 au 28.02.2017
Population : Femmes 18+
N moyen ~ 6 200
