Le classement des marques automobiles fondé sur l’Impression auprès des femmes n’a pas connu de grands changements au cours de la dernière année écoulée.
Le top 3 reste le même avec Peugeot en tête (37,2) suivie de Audi (33,4) et Mercedes (31). Des leaders qui voient toutefois chacun leurs scores baisser légèrement soit respectivement -0,4 points pour Peugeot, -0,8 points pour Audi et -1,5 points pour Mercedes.
Une tendance à la baisse que l’on observe d’ailleurs pour les marques qui suivent à savoir BMW (29,9 vs 30,7), Citroën (27,4 vs 29,7) & Renault (24,4 vs 27,7).
Volkswagen vient cependant chambouler ce classement. Grâce à une belle progression de 4,5 points la marque Allemande qui avait chuté au moment du Dieselgate fait son grand « come back » et vient prendre la cinquième place de ce classement venant alors détrôner Citroën & Renault.
Top 10
Top Improvers
Double récompense pour Volkswagen puisque la marque se hisse en tête du classement des Top Improvers (marques qui progressent le plus d’une année à l’autre) en gagnant 4,5 points.
Viennent ensuite Toyota et Alfa Romeo avec des des progressions respectives de 2,2 et 1,1 points.
Méthodologie :
BrandIndex c’est l'outil de suivi en temps réel et continu des marques et de toutes les actions marketing & communication qui leur sont dédiées. En France, plus de 800 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel de 185 000 répondants.
Impression : de manière générale, de quelles marques de l’univers (X) avez-vous une impression positive/négative ? Le score est exprimé en % d’Impression positive - % d’Impression négative. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. L’Impression est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
Période :
[TOP 10] 01.03.2017 au 28.02.2018
[Top Improvers] 01.03.2017 au 28.02.2018 vs 01.03.2016 au 28.02.2017
Population : Femmes françaises
N moyen ~ 7640
