YouGov BrandIndex a établi le classement des marques qui suscitent l’intérêt des Millenials. Ce classement est fondé sur l’indicateur de Bouche-A-Oreille combiné à celui de Buzz positif auprès des 18-34 ans.
Airbnb, Facebook et Apple sur le podium du classement BrandIndex
La première place ex-aequo revient à Airbnb et Facebook. Cela signifie que la plateforme communautaire de location de logements entre particuliers et le réseau social suscitent des discussions positives au sein de la génération 18-34 ans.
Dans un classement dominé par les acteurs du Digital, Airbnb et Facebook gagnent la place de leader du classement avec un score de 64,6%. Vient en troisième place la marque Apple avec un score de 63,9%.
Ce top 3 tend à confirmer que nos Millenials sont bien des « Digital Native ».
Mcdonald’s & Burger King également dans le classement
Les deux marques de Fast food apparaissent dans le classement des Millenials, cœur de cible de McDonald’s et Burger King, respectivement en 4ème et 5ème place.
McDonald’s présente un score de 62,2%, juste au-dessus de Burger King dont le score est de 61,4%.
La présence de ces deux acteurs vient confirmer l’idée que les Millenials ont toujours une appétence forte pour le Fast Food.
Il est intéressant de noter que les Millenials discutent beaucoup des marques du digital notamment les réseaux sociaux, des plateformes collaboratives, et des marques High-Tech. Enfin, les marques de Fast Food et divertissement suscitent également un vif intérêt auprès de cette génération.
Les marques qui progressent le plus entre 2016 et 2017
Le top 5 des marques qui progressent le plus entre 2016 et 2017 affiche de belles progressions mettant en valeur des marques très diverses. Seul point commun : elles font toute partie intégrante du quotidien des Millenials : banque, téléphonie, mode, musique.
La palme d’or revient à Crédit Agricole qui se place en première place du classement avec un score en hausse de 7,4 points (passant de 41,3% à 48,7%) entre 2016 et 2017.
Détails des Classements
TOP 10 – Classement fondé sur le Bouche-A-Oreille auprès des Millenials (18-34 ans)
TOP 5 des marques qui ont progressé entre 2016 et 2017
Méthodologie :
BrandIndex, c’est l'outil de suivi en temps réel et continu des marques et de toutes les actions marketing & communication qui leur sont dédiées. En France, plus de 800 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel de 175 000 répondants. Evaluation qui se fonde sur des indicateurs de Visibilité, d’Image et d’Intention d’achat.
Bouche-à-Oreille : de quelles marques de l’univers (X) avez-vous discuté avec votre entourage au cours des deux dernières semaines (que ce soit en face à face, sur Internet, sur les réseaux sociaux, etc.) ? (%)
Buzz Positif : au cours des deux dernières semaines, pour quelles marques de l’univers (X) avez-vous vu, lu ou entendu quelque chose de positif (que ce soit dans l’actualité, via une publicité, sur Internet ou en discutant avec votre entourage) ? (%)
Période
Top 10 – 1er septembre 2016 au 31 août 2017
Top 5 (Improvers) – 1er septembre 2016 au 31 août 2017 Vs. 1er septembre 2015 au 31 août 2016
Population : Millenials, 18-34 ans
N moyen par marque (1er septembre 2016 au 31 août 2017) ~ 467
N moyen par marque (1er septembre 2015 au 31 août 2016) ~ 486
