La fête de la Saint-Patrick est une fête que les Irlandais ne rateraient pour rien au monde !
Jour férié, il s’agit d’une vraie célébration de la Saint Patrick, le Saint Patron d’Irlande.
Cela n’a pas empêché d’autres pays de s’en emparer. Serait-ce un prétexte pour déguster quelques bières ?
L’Institut YouGov France a interrogé les Français sur leur volonté de célébrer cette fête et savoir si la Guinness, originellement la bière qui coule à flot lors de la Saint Patrick, jouit du même succès en France. L’étude a été réalisée sur un échantillon de 1 003 répondants, représentatifs de la population française 18+.
Une fête encore peu implantée en France
D’après l’étude Omnibus YouGov, il semblerait effectivement que la Saint-Patrick ne soit pas encore une fête inévitable pour les Français.
Ainsi, ils sont seulement 16% à avoir l’intention de fêter la Saint Patrick ce vendredi 17 mars, contre 70% qui ne sont pas intéressés par l’événement.<
Parmi les « fêtards », 39% veulent célébrer la fête irlandaise dans des bars et 31% chez eux avec des amis.
Guinness, la marque de bière incontournable pour la Saint Patrick
Lorsque l’on demande aux Français quelle sera la bière qu’ils comptent boire vendredi 17 mars,
c’est la Guinness, bière traditionnellement bue lors de cette fête, qui arrive en tête du classement pour 27% des répondants. Aussi, près d’un français sur 4 (21%), affirment vouloir boire de la bière Leffe.
Pourquoi la Guinness et la Saint-Patrick sont indissociables ?
La réponse est assez simple. Guinness est une marque de bière Irlandaise fabriquée à Dublin. Certains s’accordent même à dire que la marque est devenu un réel symbole de l’Irlande sur la scène Internationale.
C’est une période de l’année très importante pour la marque qui réalise une bonne partie de son chiffre d’affaires. (En 2011, France 24 annonçait que Guinness faisait près de 10% de son chiffre d'affaires au mois de mars)
Toutefois, la Guinness n’est pas la bière préférée des Français
En effet, selon le classement BrandIndex*, basé sur le score d’Impression, la Guinness ne fait pas partie du TOP 3. C’est la Leffe qui occupe la première place du classement, suivie de la marque Heineken.
La marque Guinness n’est que 6ème de ce classement en ce début d’année.
Leffe continue sur sa lancée de « leader » du classement BrandIndex 2016 basé sur le score de Buzz (lire ici). En 2016, la marque n’a pas lésiné sur les campagnes d’affichage participant en partie à sa première place du classement. En avril 2016, Leffe voit les choses en grand et fait le buzz avec une pub géante exposée sur une façade de 2 000m2 à la Défense. Les « Cafés Leffe », concept unique avec des animations autour de la bière et un développement grandissant depuis 25 ans, participent également au succès de la marque. Des actions marketing qui continuent d’avoir un effet positif pour la marque en 2017.
Méthodologie :
Etude Omnibus YouGov réalisée du 13 au 14 mars 2017 sur un échantillon de 1 003 personnes représentatives de la population nationale française âgée de 18 ans et plus, selon la méthode des quotas.
Pour en savoir plus : Omnibus YouGov
*BrandIndex, c’est l'outil de suivi en continu des marques et de toutes les actions marketing & communication qui leur sont dédiées. En France, plus de 700 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel de 175 000 répondants. Evaluation qui se fonde sur des indicateurs de Visibilité, d’Image et d’Intention d’achat.
Impression : dans l’ensemble, de quelles marques avez-vous une impression positive / négative ? Le score est exprimé en % d’Impression positive - % d’Impression négative. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. L’Impression est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
Population 18+
N ~ 1 900
Période : 01.01.2017 au 14.04.2017
Pour en savoir plus : BrandIndex
