Plus que quelques jours avant le début des soldes d'hiver !
Selon une étude YouGov pour le site Ma Reduc 57% des Français ont l'intention de faire les soldes d'hiver en 2017, tandis qu'ils étaient 61% en janvier dernier à vouloir en profiter.
Dans le détail, les femmes (61%) et les Français avec enfant (64%) sont plus susceptibles de faire les soldes que les hommes (53%) et les Français sans enfant (55%).
La situation économique des foyers, première cause de cette perte de vitesse
La situation économique des foyers continue de se détériorer pour 48% des Français (vs. 49% l'année dernière).
Seul un Français sur sept (14%) estime que sa situation économique s'est améliorée et parmi eux 71% ont l'intention de faire les soldes. A l'inverse, moins de la moitié (47%) ont l’intention de faire les soldes d’hiver parmi ceux dont la situation financière a empiré. D’ailleurs, parmi ceux qui ne comptent pas faire les soldes d’hiver, des réductions drastiques (35%) ou recevoir de l’argent ou des cartes cadeaux à Noël (35%) pourraient les faire changer d’avis…
Autre facteur de recul des soldes, les promotions ponctuelles en dehors des périodes de soldes
Si les femmes restent attachées aux soldes dans leurs stratégies d’économies (59% vs. 45% des hommes), les hommes, eux, sont aussi de plus en plus nombreux à systématiquement comparer les prix en magasin à ceux trouvés sur internet (47% vs. 36% des femmes). En hausse de 3 points cette année, l’utilisation d’ un ou plusieurs sites de cashback passe de 18% l’année dernière, à 21% cette année. Les femmes sont aussi plus susceptibles d’utiliser ces sites (24%) que les hommes (17%).
Pour 52% des Français, les soldes servent avant tout à acheter les produits dont ils ont besoin à moindre prix plutôt que de réaliser des achats qui sortent de l’ordinaire. D’ailleurs, une proportion croissante remet ses achats à plus tard pour les acheter durant cette période : 38% reportent l’achat de chaussures (+4% pts), 37% leurs achats de mode et accessoires (+ 6% pts), 23% attendent les soldes pour acheter de l’électroménager (+4% pts) et 20% pour le High Tech (+5% pts).
Ceux qui comptent faire les soldes cet hiver espèrent obtenir près de 50% de réduction dès le premier jour et 46% comptent cumuler soldes et bons de réduction ou offres de cashback afin d’obtenir des réductions encore plus intéressantes. Leur motivation principale est de payer le prix juste (38%) avant même d’acheter des articles de marque à moindre coût (24%) ou de se faire plaisir (23%). L’importance de payer le prix juste augmente à mesure que l’on avance en âge : 27% des 18-24 ans sont motivés par cette idée, 31% des 25-34 ans, 36% des 35-44 ans, 40% des 45-54 ans et 45% des 55 ans et plus avancent cette notion comme principale motivation à aller faire les soldes de janvier.
Les femmes font plus les soldes que les hommes mais à budget restreint
Si de moins en moins de Français ont l’intention de faire les soldes, le budget alloué par ceux qui comptent les faire est, lui, non négligeable. D’ailleurs ils ne sont plus réservés à la mode mais concernent désormais toutes les catégories de produits. Ceux qui profiteront des soldes d’hiver cette année comptent en effet dépenser 639€ en moyenne, avec par ordre décroissant : 135€ en voyages, 97€ en ameublement, 87€ en électroménager, 86€ en mode et accessoires, 73€ en High Tech, 65€ en chaussures, 35€ en loisirs, 28€ en soins et beauté, 24€ en produits culturels et 9€ en puériculture. Avec 526€ en moyenne, le budget moyen des femmes est bien inférieur à celui des hommes (780€)
Six Français sur dix (60%) se fixent généralement un budget à ne pas dépasser pour les soldes d’hiver, mais 34% le dépassent régulièrement ! Cette année, si le budget soldes restera identique à celui de l’année dernière pour une majorité relative (42%) de ceux qui feront les soldes, ce budget va diminuer pour 28%, tandis qu’il n’augmentera que pour 15%. Les inégalités entre les sexes perdurent là encore puisque le budget soldes augmente chez 20% des hommes contre 10% seulement chez les femmes. Pour ceux (et surtout celles !) qui comptent réduire leur budget soldes cette année, la moitié (47%) avance la volonté de conserver de l’argent en cas de coup dur.!
« Comme l’année dernière, les soldes restent, pour les Français, la stratégie numéro pour faire des économies et cela se justifie d’autant plus que leur situation économique reste tendue et que c’est la seule période de promotion de l’année ou les enseignes peuvent vendre à perte pour liquider leurs stocks ! » commente Anne-Marie Schwab, directrice générale de Ma Reduc. « Comme le montre notre étude, la motivation première des 57% des Français qui prévoient de profiter de cette période de promotions agressives, est de « payer le prix le juste tout en faisant des économies ». Nous constatons également que les consommateurs français sont de plus en plus réfléchis dans leurs actes d’achat et qu’ils sont de plus en plus adeptes du cumul de réductions puisqu’ils sont près de 35% à rechercher des codes de réductions cumulables avec les prix affichés pendant les soldes, tout cela dans un seul but de faire toujours plus d’économies. C’est notre fer de lance chez Ma Reduc est d’accompagner cette quête de payer le prix juste » conclut-elle.
Méthodologie
Etude réalisée du 27 au 28 décembre 2016, selon la méthode des quotas, sur un échantillon de 1 004 personnes représentatives de la population française 18+.
