L’arrivée des beaux jours est toujours annoncée par le tennis avec Roland-Garros. Cette année, le tournoi s’est déroulé du 22 mai au 5 juin. De plus l’été 2016 a été marqué par le sport avec l’Euro du 10 juin au 10 juillet, et par les Jeux Olympiques de Rio qui se sont tenus du 5 au 21 août.
Cette période fut une belle occasion pour les marques de communiquer au travers de ces événements notamment grâce au sponsoring : des sportifs, des équipes, mais également en tant que sponsor officiel d’une compétition.
C’est le cas de Lacoste qui a été très présent durant cet été en tant que sponsor officiel de Roland-Garros et de l’équipe de France aux JO comme en témoigne le spot publicitaire ci-dessous :
https://www.youtube.com/watch?v=eS9mtIlOj_0
BrandIndex de YouGov France, l'outil de suivi en continu des marques et de toutes les actions marketing et communication qui leur sont dédiées, a décidé d’observer la marque durant cette période pour constater si ce sponsoring en continu avait eu un impact positif ou non.
Davantage de visibilité pour la marque dès le début de Roland-Garros
La stratégie de Lacoste a vraisemblablement eu un impact positif, notamment auprès de la cible masculine âgée de 18 à 34 ans. En effet, le Buzz et le Bouche à Oreille sont globalement en progression depuis Roland-Garros.
Si le Buzz progresse remarquablement de 11 points pendant cette période sportive en passant de +1 à +12, le Bouche à Oreille « s’envole » également pour atteindre le niveau record depuis avril de 11%.
Une image de marque en nette progression
La présence de Lacoste au cœur des événements sportifs a probablement également eu un impact positif sur la perception de la marque. L’Impression continue ainsi de progresser pendant Roland-Garros, puis repart à la hausse avec les Jeux Olympiques. La marque gagne 9 points sur cet indicateur en passant d’un score de +17 à +26 sur la période.
Notons également que l’indicateur global de santé de la marque de BrandIndex, l’Index, progresse de manière spectaculaire : +7 points sur la période, pour un score de +19 auprès des hommes âgés de 18 à 34 ans.
Un bilan très positif
En effet, non seulement la marque gagne en visibilité via du Buzz et du Bouche à Oreille depuis Roland-Garros, mais son image de marque progresse également.
Le challenge est maintenant pour Lacoste de bien capitaliser sur cette tendance positive. Peut-être y a-t-il « un effet d’aubaine » à saisir comme l’a fait Uniqlo lors de la victoire de Djokovic à Roland-Garros (Article BrandIndex disponible ici) ?
Méthodologie :
Hommes âgés de 18 à 34 ans / Moyenne glissante = 4 semaines / N moyen = 150 / Du 01/04/2016 au 25/08/2016.
Buzz : au cours des deux dernières semaines, pour quelles marques avez-vous vu, lu ou entendu quelque chose de positif/négatif ? (% de positif - % de négatif)
Bouche à Oreille : de quelles marques avez-vous discuté avec votre entourage au cours des deux dernières semaines ? (%)
Impression : dans l’ensemble, de quelles marques avez-vous une impression positive ou négative ? (% de positif - % de négatif)
Index : moyenne des indicateurs Impression, Qualité, Rapport Qualité-Prix, Réputation Corporate, Satisfaction Client et Recommandation (% de positif - % de négatif)
