Uniqlo et Novak Djokovic : le grand chelem du sponsoring
Le sponsoring Uniqlo de Novak Djokovic a débuté en 2012 pour une durée de 5 ans et qui avait pris effet immédiatement après son annonce.
Cette année, le joueur de tennis de 29 ans a gagné, au bout de sa quatrième tentative, le tournoi de Roland Garros, unique tournoi du Grand Chelem manquant à son palmarès. Il était passé à côté de la victoire en 2012 et en 2014 contre Rafael Nadal, et en 2015 contre le suisse Stanislas Wawrinka.
Il est également entré dans l’histoire en réalisant un exploit, celui de remporter 4 tournois du Grand Chelem consécutifs (mais pas dans la même année calendaire).
Le 5 juin 2016, Djokovic gagne enfin son ultime titre du Grand Chelem. Dès le lendemain, son sponsor officiel, Uniqlo, lance une campagne d’affichage dans le métro parisien et place de l’Opéra à côté du flagship store Uniqlo pour féliciter son joueur.
Dans quelle mesure le sponsoring Uniqlo a-t-il été efficace pendant Roland Garros et après la victoire de Novak Djokovic ?
La marque Uniqlo sort-elle vainqueur de Roland Garros ?
BrandIndex, l'outil de suivi en continu des marques et de toutes les actions marketing et communication qui leur sont dédiées, a suivi la perception d’Uniqlo pendant le tournoi de Roland Garros et après la victoire de son joueur Novak Djokovic, afin de savoir si son sponsoring a eu un impact sur son image.
Pendant le tournoi, le sponsoring d’Uniqlo ne semble pas avoir eu d’impact majeur en termes de visibilité média et de Considération. On note cependant une amélioration sensible de la Qualité perçue.
C’est à la suite de la victoire de Novak Djokovic à Roland Garros que les indicateurs montent en flèche grâce à la campagne d’affichage d’Uniqlo pour féliciter son joueur.
Le Souvenir Pub décolle et atteint un pic de 13% le 21 juin. Il s’agit du meilleur pic de Souvenir Publicitaire depuis mars pour l’enseigne de prêt-à-porter. De même, le Buzz augmente fortement à la suite du tournoi et atteint mi-juin un pic record en Région Parisienne (+12.3).
La perception de la marque avec la Qualité Perçue atteint également un score record de +21,9 mi-juin.
La Considération pour l’enseigne monte également en flèche à la suite de la victoire de Novak Djokovic et à la suite de la campagne d’affichage. Elle atteint un pic record mi-juin pour la Région Parisienne de 18%.
Uniqlo a ainsi amélioré sa Visibilité, son Image et la Considération pour sa marque grâce à son action pendant et après le tournoi.
Si le sponsoring d’un sportif semble bénéficier à la marque lors d’une compétition, il est d’autant plus efficace si la marque est également capable d’orchestrer sa communication autour des performances, voire des exploits, du « sponsorisé ». Encore mieux si c’est en temps réel. Le cas Uniqlo en est un bon exemple !
Méthodologie
Personnes habitant en Région Parisienne / Moyenne glissante = 2 semaines / N moyen = 109 / Du 01/03/2016 au 11/07/2016
Questions posées :
Souvenir Publicitaire : pour quelles marques avez-vous vu, lu ou entendu de la publicité au cours des deux dernières semaines ? (%)
Buzz : au cours des deux dernières semaines, pour quelles marques avez-vous vu, lu ou entendu quelque chose de positif/négatif ? (% de positif - % de négatif)
Qualité perçue : quelles marques associez-vous à de la bonne/mauvaise qualité ? (% de positif - % de négatif)
Considération : quelles sont les marques que vous pourriez envisager d'acheter ? (%)
