BrandIndex, l’outil de perception des marques en temps réel de l’institut YouGov, publie cette semaine son classement basé sur le Buzz généré tout au long de l’année 2015, c’est-à-dire les marques qui ont généré le plus de bruit positif (paid + earned + owned) au cours de l’année 2015 et celles qui ont le plus progressé par rapport à 2014.
Classement du Buzz 2015 – France :
Pour la deuxième année consécutive, l’enseigne de grande distribution E.Leclerc est au sommet du classement, tous secteurs confondus (15 secteurs et près de 400 marques évaluées en France), avec un score de +27,3 points, ce qui la place juste devant Decathlon qui progresse encore d’un rang par rapport à 2014.
Lidl, qui a opéré une refonte complète de son positionnement, et Carrefour sont deux autres représentants de la Grande Distribution présents dans notre Top 10.
Dans ce classement, Samsung s’adjuge la 3ème place, très actif lors de la Coupe du Monde de Rugby et lors du lancement de son nouveau smartphone le Galaxy S6, même si la marque cède une place cette année.
Rappel : Classement du Buzz 2014 – France :
Le classement 2015 est globalement similaire à celui de 2014, avec une belle performance pour les enseignes de grande distribution : on note d’ailleurs l’entrée de Lidl et de Carrefour au classement et la sortie de Citroën et du Bon Coin.
Les meilleures progressions du Buzz sur un an :
Si on se penche maintenant sur les marques qui ont le plus amélioré leur Buzz en 2015, on s’aperçoit que c’est Lidl qui domine le classement, et de loin, avec une augmentation de son Buzz de +14,2 points, lorsque la SNCF, à la deuxième place du classement, l’améliore de « seulement » +6,7 points.
Rappel : Les meilleures progressions du Buzz en 2014 vs 2013 :
Parmi les marques qui voient leur Buzz positif progresser le plus en 2014, on note que seule Facebook figure également au classement de 2014 et de 2015. Par ailleurs, on note également une moyenne beaucoup plus faible dans la progression 2015 vs 2014 par rapport à la progression du Buzz en 2014 vs 2013.
Lidl : Une enseigne qui buzze dans plusieurs pays
Lidl est non seulement dans le classement des dix marques qui font le plus de bruit positif en 2015 en France ainsi que la marque qui améliore le plus son Buzz en 2015, mais elle est également présente dans le top 10 de plusieurs autres pays :
- Lidl est la marque qui buzze le plus en Finlande tous secteurs confondus (101 marques observées) : Source.
- Lidl est numéro 2 dans le classement des marques qui buzzent le plus au Royaume-Uni, juste après l’enseigne de Hard Discount, Aldi, parmi près de 1200 marques observées : Source.
- Lidl est à la 8ème place du classement BrandIndex en Allemagne, parmi plus de 460 marques: Source.
Source : http://www.brandindex.com/ranking/france/2015-annual
Méthodologie :
Classement effectué à partir de la question du Buzz, posée à 18 935 personnes entre le 1er janvier et le 31 décembre 2015 sur BrandIndex. L’intitulé de la question est la suivante : « Au cours des DEUX DERNIERES SEMAINES, pour laquelle ou lesquelles de ces marques avez-vous entendu quelque chose de POSITIF/NEGATIF (que ce soit dans l’actualité, au travers d’une publicité, sur Internet ou en parlant avec vos amis ou votre famille) ? »
Les scores du Buzz vont de -100 à 100 et le score de 0 équivaut à une position neutre.
Les résultats présentés sont des moyennes effectuées sur les réponses collectées au cours de l’année 2015 et comparées aux résultats de l’année 2014.
