Avec ses « Priceless Surprises » lors de la Coupe du Monde de Rugby qui a démarré le 18 septembre, MasterCard crée le Buzz. MasterCard, sponsor officiel de l’évènement, célèbre la Coupe du Monde avec de nombreux « Priceless Surprises », entre autres autour de son ambassadeur, Sébastien Chabal.
A titre d’exemple, le 23 septembre dernier, MasterCard a créé l’évènement devant l’Opéra Garnier à Paris, lorsque des chanteurs lyriques ont interprété devant les passants des chants mythiques chantés lors des matchs de rugby tels que « Swing low, Sweet Chariot », la « Peña Baiona », le Haka néo-zélandais ou encore la Marseillaise.
Ces « Priceless Surprises », réservées aux titulaires de cartes MasterCard, ont été bien observées par les panélistes de YouGov, dans l’outil de brand tracking quotidien de YouGov, BrandIndex.
Comme nous l’observons dans le graph ci-dessous, le Souvenir Publicitaire auprès des hommes (courbe jaune) atteint, lors de la Coupe du Monde de Rugby, son plus haut niveau depuis un an avec un score de 8% et il a augmenté de +7 points depuis fin juillet. De même, le Buzz (courbe bleue) atteint un niveau record lors de la Coupe du Monde, supérieur à celui atteint lors de la période de Noël, période très active pour MasterCard. Le Buzz atteint un score de +7,8 lors de la Coupe du Monde vs +6,4 pendant la période de Noël grâce à de nombreuses « Priceless Surprises » organisées pendant l'évènement.
Questions posées :
Souvenir Publicitaire : Pour quelles banques ou compagnies d’assurance avez-vous vu, lu ou entendu de la publicité au cours des DEUX DERNIÈRES SEMAINES ?
Buzz : Au cours des DEUX DERNIÈRES SEMAINES, pour quelles banques ou compagnies d’assurance avez-vous vu, lu ou entendu quelque chose de POSITIF (que ce soit dans l’actualité, au travers d’une publicité, sur Internet ou en parlant avec vos proches) ? Maintenant pour quelles banques ou compagnies d’assurance avez-vous vu, lu ou entendu quelque chose de NÉGATIF au cours des DEUX DERNIÈRES SEMAINES ?
Est-ce que cette communication autour de la Coupe du Monde a permis de générer une intention de souscription ?
Ces « Priceless Surprises » étant réservées aux détenteurs d’une MasterCard, on peut voir que toute la communication autour de la Coupe du Monde de Rugby et l’organisation de ces « Priceless Surprises » a permis de générer une Intention de Souscription de +3 points depuis début septembre.
Question posée :
Considération : Si vous deviez souscrire à un produit ou service financier, bancaire ou d’assurance, quelles sont les banques et compagnies d’assurance où vous pourriez envisager de souscrire ?
Qu’en est-il des résultats de Mastercard au Royaume-Uni, pays organisateur de la Coupe du Monde de Rugby ?
Depuis le début de la Coupe du Monde, on observe également une forte hausse du Souvenir Publicitaire (courbe jaune) auprès des hommes qui, tout comme en France, atteint un record depuis un an avec un pic à 10% soit une hausse de 4 points depuis le début de la Coupe du Monde mi-septembre.
De même, le Buzz (courbe bleue) est en constante augmentation depuis début août et atteint +2,3 points alors qu’il était à -0,2 début août.
Il ne fait donc aucun doute que sponsoriser cet évènement majeur du monde du sport sera très bénéfique pour MasterCard qui, grâce à une très bonne Visibilité Publicitaire et des évènements organisés tout au long de la Coupe du Monde, a réussi à faire parler de la marque et devrait permettre d’augmenter de façon significative le nombre de titulaires MasterCard.
