Diffusé dans près de 190 pays, le Tour de France qui a eu lieu cette année du 4 au 26 juillet et qui a vu le couronnement du Britannique, Chris Froome, est un des évènements sportifs les plus regardés dans le monde. Cela a forcément un impact sur les marques partenaires du Tour, un impact qui se voit à travers l’outil BrandIndex, l’outil de brand tracking quotidien de YouGov.
Lorsqu’on regarde le niveau de Buzz* de quatre des principaux sponsors, LCL (Bleu), Le Coq Sportif (Marron), Vittel (Rouge) et Skoda (Vert), on note une forte augmentation du Buzz auprès des hommes au moment du Tour de France pour ces marques :
LCL, Skoda et Vittel atteignent des niveaux de Buzz records, auprès des hommes, depuis janvier lors du Tour de France : LCL atteint un score de 14,9 au moment du Tour de France soit une augmentation de +10,7 points vs le mois dernier. Quant à Vittel, son Buzz double également en un mois en passant de 6,2 à 12,1 pendant le Tour de France. Skoda qui avait un Buzz négatif mi-juin, passe à un score de 8 le 18 juillet. Et enfin, Le Coq Sportif passe d’un score de 1,0 mi-juin à 5,6 à la fin du tour de France.
*Buzz : Au cours des DEUX DERNIERES SEMAINES, pour quelles marques, avez-vous vu, lu ou entendu quelque chose de POSITIF ou de NEGATIF (dans l’actualité, dans une publicité, sur Internet ou en parlant avec vos amis ou votre famille ?)
De même, on peut voir que le Bouche à Oreille* fonctionne également très bien autour des marques sponsors, prenons l’exemple de LCL et de Skoda en regardant l’évolution du Bouche à Oreille depuis Janvier :
*Bouche à Oreille (WOM Exposure) : De quelles marques avez-vous discuté avec des proches AU COURS DES DEUX DERNIERES SEMAINES ?
LCL et Skoda atteignent des scores records de Bouche à Oreille depuis janvier avec un score de 8% auprès des hommes pour LCL pendant le Tour de France, soit une hausse de +5 points vs le mois précédent, et Skoda atteint également un score record depuis le début de l’année, avec un score de Bouche à Oreille de 5% pendant le Tout de France, alors qu’il était proche de 0% durant le mois de juin.
On peut donc clairement voir l’impact du Tour de France pour ces marques partenaires en termes de Buzz et de Bouche à Oreille, que ce soit pour des marques de grande consommation comme Vittel, des marques de voiture ou encore des banques comme LCL. Il reste à évaluer l’impact du Tour en terme de ventes ; selon Hubert Geniyes, le directeur de la communication de Vittel, qui dépense à cette occasion entre 4 et 6 millions d’euros, ce partenariat rapporte beaucoup : «Si nous sommes présents sur cet événement de manière aussi fidèle c’est que nous y trouvons notre intérêt » (source : www.franceinfo.fr)
