Pub du mois de septembre : Sosh « quand est-ce que vous passez chez… »

Laura CorbetSenior Marketing Executive
October 06, 2021, 2:20 PM GMT+0

La marque de télécom Sosh lance une nouvelle campagne en septembre pour son forfait mobile série limité 60 Go à 13,99€. En partenariat avec Konbini, deux spots publicitaires invitent les Français à finir la chanson du célèbre slogan de la marque, tel un karaoké : « et vous quand est-ce que vous passez chez … ? »

La campagne a débuté le 3 septembre en TV et en digital, quel en est l’impact sur la marque Sosh ?

D’après nos données, il semblerait que la campagne Sosh et Konbini ait marqué les esprits des Français. On remarque une hausse significative à la suite de la diffusion du premier spot TV. La marque passe d’un score de 13,4% à 29,5% soit une augmentation de 16,1 points sur son score de Souvenir Publicitaire.

Sur cette même période, on observe un pic significatif sur l’indice de Buzz (+ 9,7 points). La marque peut se féliciter, cette campagne semble avoir permis à la marque de creuser un écart plus important avec la moyenne du secteur télécom.

Autre constat sur le score de Bouche-à-Oreille, on observe au mois de septembre une légère hausse. La marque gagne 2,8 points et culmine à 8,6% le 3 octobre.

Méthodologie :

BrandIndex : l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 1 500 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 660 000 répondants.

Souvenir Publicitaire : pour quelles marques de l’univers [X] avez-vous vu, lu ou entendu de la publicité au cours des deux dernières semaines ? (%)

Buzz : au cours des deux dernières semaines, pour quelles marques de l’univers [X] avez-vous vu, lu ou entendu quelque chose de positif/négatif (que ce soit dans l’actualité, via une publicité, sur Internet ou en discutant avec votre entourage) ? Le score est exprimé en % de Buzz positif - % de Buzz négatif. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. Le Buzz est donc un score pouvant varier de -100 à +100.

Bouche-à-Oreille : de quelles marques de l’univers [X] avez-vous discuté avec votre entourage au cours des deux dernières semaines (que ce soit en face à face, sur Internet, sur les réseaux sociaux, etc.) ? (%)

Population : adultes français

Période : du 01.08.2021 au 03.10.2021

Moyenne glissante : 4 semaines

N ~ 1 100 (Sosh)

N ~ 1 100 (Moyenne du secteur télécom)

Moyenne du secteur télécom réalisée sur la base de 28 marques suivies dans la plateforme BrandIndex.