Dimanche dernier du côté de la Porte d’Auteuil Rafael Nadal gagnait sa douzième Coupe des Mousquetaires depuis 2005. Chaque année des milliers de français regardent les meilleurs joueurs du monde se disputer ce trophée sur la terre battue parisienne.
Plus qu’un événement sportif, Roland-Garros est également le fer de lance de la communication de la Fédération Française de Tennis comme le montrent les 40 points de Souvenir Publicitaire gagnés lors de cette édition 2019 ainsi que les 27 points de Bouche-à-Oreille.
Qui sont les personnes ayant eu du Souvenir Publicitaire pour le tournoi ?
- 53% sont des hommes
- 38% ont moins de 55 ans
- 26% habitent dans le Sud-Est
- 39% aiment regarder Roland-Garros
- 39% suivent régulièrement le tennis
- 6% ont pratiqué le tennis au cours des douze derniers mois
Cette année, la pluie a encore joué les trouble-fêtes lors de la deuxième semaine du tournoi sans pour autant générer des mentions de Buzz négatif autour du tournoi. Les mentions positives progressent même de 32 points. Un élément important pour cette dernière édition sans toit sur le court Philippe-Chatrier.
Autres grands vainqueurs de la quinzaine, les partenaires du tournoi qui communiquent dès le début du mois de mai, certains profitant de cette occasion pour lancer de nouvelles créations publicitaires. C’est le cas de la rencontre entre Perrier et Mona Lisa cette année. Une double présence sur nos écrans qui permet à la marque de gagner 10 points de Souvenir Publicitaire auprès de la Population Nationale.
Méthodologie :
Profiles : c’est l’outil de segmentation et de ciblage média de YouGov, fondé sur une collecte quotidienne de la data et des mises à jour hebdomadaires. Avec Profiles, vous pouvez désormais comprendre vos cibles et audiences, leurs envies, besoins et habitudes de consommation média avec une granularité et une précision uniques sur le marché. Plus de 60 000 variables disponibles en France.
Souvenir Publicitaire : pour quels événements sportifs ou ligues sportives avez-vous vu, lu ou entendu de la publicité au cours des deux dernières semaines ? (%)
Période : dataset du 09.06.2019
N personnes ayant eu du Souvenir Publicitaire au cours des 28 derniers jours = 151
BrandIndex : c’est l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 960 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 225 000 répondants.
Souvenir Publicitaire : pour quels événements sportifs ou ligues sportives avez-vous vu, lu ou entendu de la publicité au cours des deux dernières semaines ? (%)
Bouche-à-Oreille : de quels événements sportifs ou ligues sportives avez-vous discuté avec votre entourage au cours des deux dernières semaines (que ce soit en face à face, sur internet, sur les réseaux sociaux, etc.) ?
Buzz : au cours des deux dernières semaines, pour quels événements sportifs ou ligues sportives avez-vous vu, lu ou entendu quelque chose de positif/négatif (que ce soit dans l’actualité, via une publicité, sur Internet ou en discutant avec votre entourage) ? Le score est exprimé en % de Buzz positif - % de Buzz négatif. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. Le Buzz est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
Souvenir Publicitaire (Perrier) : pour quelles marques de l'univers [X] avez-vous vu, lu ou entendu de la publicité au cours des deux dernières semaines ?
Période : du 01.04.2019 au 10.06.2019
Moyenne glissante : 2 semaines
N population nationale ~250
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