BrandIndex, notre outil de suivi de l’image des marques en temps réel, a publié cette semaine le classement des marques les plus populaires sur les 6 premiers mois de 2013. Tous les jours, un échantillon représentatif de la population est interrogé par YouGov en France, et dans 13 autres pays, sur des centaines de marques.
Classement
Popularité des marques, quels ressorts?
La marque ayant généré le plus de bruit positif autour d’elle est E. Lecrlerc (33.2), suivie de Samsung (30.1, aussi marque numéro 1 dans le classement mondial BrandIndex), et du site internet ‘Leboncoin’.
Ce classement traduit plusieurs logiques sur le marché français. Tout d’abord, la surreprésentation des marques liées à internet ou aux nouvelles technologies dans ce classement révèle la capacité des acteurs de ce secteur, comme Samsung, Leboncoin, Google, Amazon, Sony et YouTube à mobiliser le public. Par ailleurs la logique de gratuité qui prévaut pour les sites internet présentés ici renforce encore leur popularité.
Néanmoins ces résultats valident des stratégies de marque payantes. Tant Google que Leboncoin ont de stratégies hautement visibles et lisibles, malgré des différences évidentes. C’est aussi la lisibilité du positionnement qui explique la popularité de la chaine E. Leclerc (proximité et accessibilité), Volkswagen et Samsung (qualités techniques, rapport qualité prix percu comme bon) etc…
Enfin, ce classement consacre la capacité des marques à se présenter comme proche des gens. Leclerc, Nivéa, Leboncoin ou Google sont emblématiques de cette tentative réussie.
Progression
Les plus grandes progressions sur 1 an.
Microsoft continue sa progression depuis un an, alors que la firme américaine bénéficie des retombées sur son image de la sortie de nouveaux produits (Windows 8 notamment).
Du coté de Total et de la Société Générale, il s’agit avant tout d’une sortie de crise, Total s’éloignant finalement des conséquences du procès Erika, de l’affaire autour de son bénéfice total consolidé et du plan social de l’année dernière. Quant à la Société Générale, en quatrième position de ce classement, elle s'éloigne progressivement des remous de l’affaire Kerviel et de sa mauvaise image acquise lors du pic de la crise financière.
Méthodologie :
Classement effectué à partir des réponses à la question « Au cours des DEUX DERNIERES SEMAINES, pour laquelle ou lesquelles de ces marques avez-vous entendu quelque chose de POSITIF / NEGATIF (que ce soit aux informations/dans la presse, dans la publicité ou en parlant à des amis ou des membres de votre famille) ? »’
Les résultats ici présentés sont des moyennes effectuées sur les réponses collectées au cours des 6 derniers mois, et comparées aux résultats des 6 premiers mois de l’année 2012.
