Les Français ont battu un record en termes de sommes misées durant l’euro de football 2021 : 435 millions d’euros durant toute la durée du tournoi, selon l’ANJ (Autorité nationale des jeux). Mais qui sont les parieurs Français ?
Des parieurs Français nombreux et masculins
C’est un peu plus d’1 Français sur 4 qui affirme parier, au moins rarement aujourd’hui en France (26%), avec une génération plus joueuse que les autres, puisqu’on retrouve 43% de parieurs chez les 25 – 34 ans, quand seulement 20% des 55+ s’adonnent à cette pratique.
Une pratique plus masculine aussi, avec 36% des hommes affirmant parier au moins rarement contre 18% des femmes.
L’argent : principale motivation et principal frein au pari sportif
Si la majorité des Français est consciente qu’il n’est pas facile de gagner de l’argent grâce aux paris sportifs (65%), cette part a tendance à baisser en fonction de la fréquence de jeu. Ainsi, seulement 30% des joueurs réguliers pensent qu’il est difficile de gagner de l’argent via les paris sportifs.
Le gain est toutefois la première motivation chez les Français quand on leur demande ce qui pourrait les faire / ce qui les fait parier : la perspective de gagner de l’argent sur une soirée.
Parmi la liste suivante quelles sont toutes les raisons qui pourraient vous faire parier / vous font parier sur des évènements sportifs ? Veuillez sélectionner toutes les réponses qui s'appliquent.
On retrouve aussi un problématique pécuniaire concernant les freins aux paris, si le gain est la première motivation, la perte d’argent est aussi le premier frein pour les Français.
L’addiction est un frein d’autant plus fort chez les plus jeunes générations.
Dans le même temps, 56% des Français sont d’accord pour dire que les paris sportifs ne sont pas assez réglementés (âge des joueurs, risques d’addictions…etc.), un constat qui est plus partagé chez les 18 – 24 ans (68%).
Les communications des marques de paris sportifs en phase avec les parieurs sportifs, en particulier pendant l’Euro
37% de ceux qui parient au moins rarement affirment que la manière de communiquer des marques de paris sportifs en ligne (pub tv, réseaux sociaux…etc.) leur correspond, un chiffre qui monte jusqu’à 61% chez les parieurs assidus.
La période de l’Euro de football 2021 a été un enjeu majeur pour les marques de paris sportifs en ligne, qui ont multiplié les communications.
De manière générale de quelles marques de l'univers [divertissement et paris en ligne] avez-vous une Impression positive ? / Maintenant de quelles marques de l'univers [divertissement et paris en ligne] avez-vous une Impression négative ?
Le Souvenir Publicitaire des marques de paris sportifs en ligne a progressé de 4 points sur le secteur auprès des 18 – 34 ans, entre le début et la fin de la compétition.
De la même manière, l’Impression des marques du secteur s'est améliorée pendant la première moitié de la compétition avant de se stabiliser, passant du négatif au positif, toujours auprès des 18-34 ans.
Pour quelles marques de l'univers [divertissement et paris en ligne] avez-vous vu, lu ou entendu de la publicité au cours des deux dernières semaines ?
Méthodologie :
Etude Omnibus réalisée du 12 au 13 juillet 2021 auprès de 1 013 personnes représentatives de la population nationale âgée de 18 ans et plus, selon la méthode des quotas.
BrandIndex : l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 1 300 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 660 000 répondants.
Souvenir Publicitaire : pour quelles marques de l’univers [X] avez-vous vu, lu ou entendu de la publicité au cours des deux dernières semaines ? (%)
Impression : de manière générale, de quelles marques de l’univers [X] avez-vous une impression positive/négative ? Le score est exprimé en % d’Impression positive - % d’Impression négative. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. L’Impression est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
Population : adultes français âgés de 18 à 34 ans
Période : du 01.06.21 au 06.07.21
Moyenne glissante : 4 semaines
N ~ 1 200
Sites de paris en ligne : 5 marques de paris sportifs - Betclic, Parions Sports, Unibet, Winamax et Zebet
