Le catalogue géant d’images en ligne Pinterest a longtemps semblé à la traîne par rapport à Facebook ou Instagram. Aujourd’hui il séduit de plus en plus et a réussi le jeudi 18 avril dernier son entrée en bourse. Epargné jusqu’à maintenant par les scandales qui ont touché les GAFA, comme Cambridge Analytica, il peut compter sur une très bonne image pour continuer à croître.
Développement de l’image positive de la marque Pinterest
BrandIndex révèle que l’image positive de Pinterest se développe. Si la progression est forte et régulière chez les femmes (avec un score autour de +30 depuis 2019), l’évolution chez les hommes est aussi positive. Depuis le début de l’année, le score est proche de +10 chez cette population.
Et de la Satisfaction des utilisateurs
L’indicateur de Satisfaction est également plus haut chez les femmes, avec un score qui est monté jusqu’à +28,8 le 3 mars, que chez les hommes, avec un score qui est monté jusqu’à +7,5 le 17 mars 2019. Globalement cet indicateur est positif et en hausse.
Les datas YouGov issues de Profiles montrent que l’utilisation de Pinterest est différente de celle d’Instagram.
Les utilisateurs de Pinterest sont moins nomades :
- 41 % des utilisateurs de Pinterest accèdent au réseau social via un ordinateur portable contre 21 % des utilisateurs d’Instagram
- 37 % des utilisateurs de Pinterest se connectent via un smartphone contre 83 % des utilisateurs d’Instagram.
Pinterest, davantage utilisé pour partager des contenus :
- La 1ère raison invoquée pour utiliser Pinterest est de partager des choses intéressantes ou divertissantes (24 % des utilisateurs)
- La 1ère raison invoquée pour utiliser Instagram est de garder le contact avec ses amis (41 % des utilisateurs)
Méthodologie
Profiles : c’est le nouvel outil de segmentation et de ciblage média de YouGov, fondé sur une collecte quotidienne de la data et des mises à jour hebdomadaires. Avec Profiles, vous pouvez désormais comprendre vos cibles et audiences, leurs envies, besoins et habitudes de consommation média avec une granularité et une précision uniques sur le marché. Plus de 60 000 variables sont disponibles en France.
Période : dataset du 5 mai 2019
N adultes français qui utilisent Pinterest : 1 249
N adultes français qui utilisent Instagram : 1 658
BrandIndex : c’est l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 960 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 225 000 répondants.
Impression : de manière générale, de quelles marques de l’univers (services en ligne et applications) avez-vous une impression positive/négative ?
Le score est exprimé en % d’Impression positive - % d’Impression négative. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. L’Impression est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
Satisfaction : de quelles marques de l'univers (services en ligne et applications) diriez-vous que vous êtes un « CLIENT SATISFAIT / INSATISFAIT » ?
Le score est exprimé en % d’Impression positive - % d’Impression négative. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. L’Impression est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
Période : du 1.02.2014 au 08.05.2019
Moyenne glissante : 4 semaines
N adultes français~650
N adultes hommes français~1 270
N adultes femmes françaises~620
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