Ligue 1 & Sponsoring : Quel rapport entretiennent les fans avec les marques sponsors ?

Ligue 1 & Sponsoring : Quel rapport entretiennent les fans avec les marques sponsors ?

Le début de la saison 2021 a été marqué par la mise en place de jauges dans les stades, des incidents lors des matchs et des problématiques de droits de diffusion des matchs à la télévision.

Grace à une étude Omnibus menée auprès de notre panel, nous avons remarqué que 45% des Français qui ont un fort intérêt pour le football déclarent avoir une moins bonne image de ce sport à la suite des évènements de la saison (incidents lors des matchs, diffusion des matchs sur des chaînes payantes). Aussi, 81% des fans de football pensent que le retour des matchs de Ligue 1 sur les chaînes TV non-payantes bénéficierait au championnat.

61% des Français fans de football considèrent tout de même que le championnat de Ligue 1 reste sportivement compétitif au niveau européen.

Ces évènements ont été très challengeants pour les clubs et les organisateurs de la Ligue 1, notamment dans leur rapport aux sponsors. En effet, la stratégie auprès de sponsors est un enjeu crucial.

Quel rapport entretiennent les fans de Ligue 1 avec les marques qui sponsorisent des évènements sportifs ? 

Quelles marques ont la meilleure Qualité perçue auprès des fans de la Ligue 1 ?  

Quelles sont les équipes qui ont le meilleur score de Satisfaction auprès des Fans de la Ligue 1 ?

 

Méthodologie :

Profiles : l’outil de segmentation et de ciblage média de YouGov, fondé sur une collecte quotidienne de la data et des mises à jour hebdomadaires. Avec Profiles, vous pouvez désormais comprendre vos cibles et audiences, leurs envies, besoins et habitudes de consommation média avec une granularité et une précision unique sur le marché. Plus de 100 000 variables disponibles en France.

Population : adultes français qui déclarent la Ligue 1 est « l’un des mes PLUS GRANDS centres d’intérêt ».

Période : dataset du 09.01.2022

BrandIndex : l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 1 500 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 660 000 répondants.

Qualité : quelles marques de l'univers [X] associez-vous à de la BONNE/MAUVAISE QUALITE ?

FootballIndex : nous suivons quotidiennement le bruit médiatique de clubs de football français et européen sur des indicateurs permettant de mesurer l’image du club, des entraineurs, de la gestion et des supporters.

Satisfaction : parmi les clubs de football suivants, lesquels considérez-vous comme jouant un football attrayant ?

Population : adultes français qui déclarent la Ligue 1 est « l’un de mes PLUS GRANDS centres d’intérêt ».

Période : 01.08.202 au 15.01.2022

Omnibus : étude Omnibus réalisée du 19 au 20 janvier 2022 auprès de 1 009 personnes représentatives de la population nationale française âgée de 18 ans et plus, selon la méthode des quotas.

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