Du 11 juin au 11 juillet 2021 s’est tenu le Championnat d'Europe de football – sacrant l’Italie pour la deuxième fois de son histoire. A l’occasion de cet événement, les sponsors officiels ont multiplié les prises de parole pour activer leur partenariat.
Comment les indicateurs de marque ont-ils évolué ?
Parmi les marques sponsors de l’Euro UEFA 2020, nous retrouvons notamment Coca-Cola, Booking.com, Tik Tok ou encore Qatar Airways.
Grâce à YouGov BrandIndex, l’outil de suivi en temps réel & continu des marques, nous avons pu mesurer l’évolution du Souvenir Publicitaire de ces marques, auprès des Français qui suivent le football.
En juin 2021, Coca-Cola obtient en moyenne 36% de Souvenir Publicitaire auprès de cette cible, soit 6 points de plus qu’en mai (30%).
De plus, on observe que la présence publicitaire de Qatar Airways a davantage marqué les esprits en juin (+4 points), tout comme Tik Tok et Booking.com (+3 points).
En conférence de presse d'avant-match, le 14 juin, Christiano Ronaldo avait écarté des bouteilles de Coca-Cola de la table pour brandir une bouteille d'eau. Une mauvaise publicité pour le soda, qui a fait chuter l'action en Bourse du groupe américain.
Suite à ce geste du joueur portugais – on constate une hausse significative du score d’Attention de Coca-Cola auprès des français qui suivent le football : +8,4 points entre le 14 juin et le 9 juillet.
Méthodologie :
BrandIndex : l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 1 300 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 660 000 répondants.
Souvenir Publicitaire : pour quelles marques de l’univers [X] avez-vous vu, lu ou entendu de la publicité au cours des deux dernières semaines ? (%)
Attention : Buzz positif + Buzz négatif = bruit total (%)
Buzz : au cours des deux dernières semaines, pour quelles marques de l’univers [X] avez-vous vu, lu ou entendu quelque chose de positif/négatif (que ce soit dans l’actualité, via une publicité, sur Internet ou en discutant avec votre entourage) ?
Population : adultes français qui suivent le football
Période : 01.06.2021 au 11.07.2021
Moyenne glissante : 4 semaines
N ~ 1400
Marques de sodas concurrentes : 7UP, Fanta, Lipton Ice Tea, Nestea, Oasis, Orangina, Pepsi, Perrier, Red Bull, Schweppes, Sprite, Tropico
