Avec la réouverture des lieux et commerces dits ‘non – essentiels’ et l’arrivée des beaux jours d’été, de nombreux Français vont certainement en profiter pour se mettre au sport.
Bien que Decathlon, soit l’enseigne phare de distribution de matériels sportifs en France, d’autres chaînes, plus petites telles que Go Sport profitent d’un ancrage territorial très fort.
Qui sont les clients de l’enseigne Go Sport ? Comment perçoivent-ils les marques dédiées à l’activité sportive ? Comment les atteindre ?
De nombreux clients de Go Sport considèrent d’autres enseignes de distribution dédiées au sport comme Decathlon. Cependant, ils sont moins nombreux à considérer des marques propres telles que Nike ou Adidas, que la population nationale française.
Méthodologie :
BrandIndex : l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 1 300 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 660 000 répondants.
Impression : de manière générale, de quelles marques de l’univers [X] avez-vous une IMPRESSION positive/négative ? Le score est exprimé en % d’Impression positive - % d’Impression négative. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. L’Impression est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
Recommandation : quelles marques de l’univers [sport] RECOMMANDERIEZ- vous à votre entourage ? Et quelles marques de l’univers [sport] diriez- vous à votre entourage d’éviter ? Le score est exprimé en % de Recommandation positive - % de Recommandation négative. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. La Recommandation est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
Considération : Si vous deviez acheter des marques de l’univers [sport], lesquelles CONSIDERIEZ-vous parmi celles présentées ci-dessous ?
Cible : clients de l’enseigne Go Sport
Période : janvier à décembre 2020
Moyenne glissante : 4 semaines
N ~ 1400
Classement réalisé sur la base de 24 marques suivies dans la plateforme BrandIndex au sein du secteur Sportswear.
Profiles : l’outil de segmentation et de ciblage média de YouGov, fondé sur une collecte quotidienne de la data et des mises à jour hebdomadaires. Avec Profiles, vous pouvez désormais comprendre vos cibles et audiences, leurs envies, besoins et habitudes de consommation média avec une granularité et une précision unique sur le marché. Plus de 100 000 variables disponibles en France.
Cible : clients de l’enseigne Go Sport
Période : dataset Profiles du 16.05.2021
N = 982
