Pub du mois d’avril – Tourtel Twist

Tourtel Twist, la marque des bières sans alcool aromatisées revient en télévision. Cette nouvelle campagne TV lancée fin mars mise sur l’humour. Elle met en scène toutes les raisons et prétextes que trouvent les Français pour créer des moments de convivialité et les célébrer comme il se doit en trinquant. En diffusant ce spot TV, la marque reste fidèle à son slogan « Ca rapproche » qui met en avant des moments de partage.

Tourtel Twist est également très active sur les réseaux sociaux notamment sur Facebook et Instagram. La marque partage et fait découvrir ses nouveaux produits à travers ses publications. Elle reposte les photos/vidéos de ses consommateurs pour mettre en avant le côté convivial.

Quel impact sur les indicateurs de visibilité de la marque ?

Il semblerait que le spot publicitaire ait marqué l’esprit des Français : le score de Souvenir Publicitaire de la marque enregistre une hausse de 7,3 points.

Le score de Buzz connait lui aussi une hausse dès le lancement du spot TV avec un gain de 4,6 points. Une hausse qui permet à la marque de se différencier du secteur « Bières et cidres ». La marque peut se féliciter d’avoir réussi à susciter l’intérêt des Français grâce à sa campagne !

Sur cette même période, Tourtel Twist améliore son image auprès de la population nationale avec une belle progression de son score d’Impression. L’indicateur gagne 4,6 points après le lancement de son spot TV et culmine à 7,2 le 30/04.

Ces progrès en visibilité et image ne sont pas sans conséquence sur les comportements d’achat : Tourtel Twist voit également son score de Considération augmenter en passant de 8,3% à 12%, soit une hausse de 3,7 points. Cette nouvelle campagne TV de la marque semble ainsi enregistrer de belles performances dans tout le marketing funnel !

Méthodologie :

BrandIndex : l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 1 300 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 660 000 répondants

Souvenir Publicitaire : pour quelles marques de l’univers [X] avez-vous vu, lu ou entendu de la publicité au cours des deux dernières semaines ? (%)

Buzz : au cours des deux dernières semaines, pour quelles marques de l’univers [X] avez-vous vu, lu ou entendu quelque chose de positif/négatif (que ce soit dans l’actualité, via une publicité, sur Internet ou en discutant avec votre entourage) ? Le score est exprimé en % de Buzz positif - % de Buzz négatif. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. Le Buzz est donc un score pouvant varier de -100 à +100.

Impression : de manière générale, de quelles marques de l’univers [X] avez-vous une impression positive/négative ? Le score est exprimé en % d’Impression positive - % d’Impression négative. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. L’Impression est donc un score pouvant varier de -100 à +100.

Considération / Intention d’Achat : si vous deviez acheter des marques de l’univers [X], lesquelles considéreriez-vous parmi celles présentées ci-dessous ? (%)

Population : adultes français

Période : du 01.03.2021 au 30.04.2021

Moyenne glissante : 4 semaines

N ~ 1000