Le 28 mars, AliExpress, la marketplace mondiale du groupe Alibaba a célébré son 11ème anniversaire. A l’occasion de cet évènement, elle a donné le coup d’envoi de son deuxième plus grand festival de shopping après le Double 11 (évènement qui génère le plus de ventes en 24 heures). Durant 5 jours (du 29 mars au 3 avril 2021), AliExpress propose des offres imbattables telles que les Super Flash Deals, Hots Deals et bien d’autres encore.
De plus, la marque a dévoilé deux nouveaux spots publicitaires au mois de mars 2021 sur les passions - « Vivez pleinement votre passion e-merveillez vous ». A travers cette publicité, la marque met en avant plusieurs passions (sport, cuisine, jardinage etc.). Le second spot publicitaire « votre passion ne devrait pas coûter un bras », met en avant des produits à faible coût pour permettre à chacun d’exprimer ses passions.
Quel impact sur les indicateurs de visibilité de la marque ?
Les spots publicitaires d’AliExpress semblent avoir marqué l’esprit des Français. Le Souvenir Publicitaire augmente significativement entre le début de la campagne et la fin du mois passant de 9,8% à 19,8% entre le 10/03 et le 31/03.
L’indicateur de Buzz est en constante progression dès le lancement des publicités et enregistre un cumul de +4,4 points à la fin mars. La marque peut se féliciter d’avoir réussi à susciter l’intérêt des Français grâce à sa campagne !
AliExpress semble avoir fait parler les Français depuis le lancement de ses campagnes publicitaires, comme en témoigne la progression de l’indicateur de Bouche-à-Oreille : le score passe de 11,1% au début de la campagne à 14,8% fin mars soit une hausse de 3,7 points.
Méthodologie :
BrandIndex : l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 1 300 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 460 000 répondants
Souvenir Publicitaire : pour quelles marques de l’univers [X] avez-vous vu, lu ou entendu de la publicité au cours des deux dernières semaines ? (%)
Buzz : au cours des deux dernières semaines, pour quelles marques de l’univers [X] avez-vous vu, lu ou entendu quelque chose de positif/négatif (que ce soit dans l’actualité, via une publicité, sur Internet ou en discutant avec votre entourage) ? Le score est exprimé en % de Buzz positif - % de Buzz négatif. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. Le Buzz est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
Bouche-à-Oreille : de quelles marques de l’univers [X] avez-vous discuté avec votre entourage au cours des deux dernières semaines (que ce soit en face à face, sur Internet, sur les réseaux sociaux, etc.) ? (%)
Population : adultes français
Période : du 15.02.2021 au 29.03.2021
Moyenne glissante : 4 semaines
N ~ 1000
