Le parfum s’impose traditionnellement comme le cadeau phare à mettre sous le sapin à Noël. En effet, qui n’a jamais reçu ou offert un parfum à Noël ? Un incontournable qui peut faire le bonheur aussi bien de la gente féminine que masculine.
Les marques de parfum en ont bien conscience. La fin d’année est une période clé pour elles. Elles mettent alors tout en œuvre pour se différencier les unes des autres et marquer les esprits chacune à sa manière.
Avec BrandIndex, la plateforme de suivi en temps réel et continu des marques de YouGov, regardons les marques et références qui ont séduit le plus grand nombre cette année en termes d’Intention d’Achat :
En tête du classement, La Petite Robe Noire de Guerlain. Le parfum s’impose par son glamour et son chic avec un spot publicitaire sans égérie mais pas moins impactant pour une marque établie depuis plusieurs années. En 2e et 3e place du podium, deux parfums féminins n°5 de Chanel et J’Adore de Dior, deux incontournables qui ont été représenté cette année par Marion Cotillard et Charlize Theron.
Chez qui ces parfums ont suscité une Impression Positive ? Début de réponse avec Profiles, la plateforme de segmentation et de ciblage média de YouGov.
Méthodologie :
BrandIndex : l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 1200 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 450 000 répondants.
Intention d’Achat : si vous deviez acheter des marques de l’univers [X], lesquelles considéreriez-vous parmi celles présentées ci-dessous ? (%)
Impression : de manière générale, de quelles marques de l’univers [X] avez-vous une impression positive/négative ? Le score est exprimé en % d’Impression positive - % d’Impression négative. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. L’Impression est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
Période : du 25.11.2020 au 31.12.2020
N = 1 440
Classement réalisé sur la base de 31 marques suivies dans la plateforme BrandIndex au sein du secteur Parfums.
Profiles : l’outil de segmentation et de ciblage média de YouGov, fondé sur une collecte quotidienne de la data et des mises à jour hebdomadaires. Avec Profiles, vous pouvez désormais comprendre vos cibles et audiences, leurs envies, besoins et habitudes de consommation média avec une granularité et une précision unique sur le marché. Plus de 90 000 variables disponibles en France.
Population :
18+ qui ont une Impression positive de La Petite Robe Noire - Guerlain
18+ qui ont une Impression positive de N°5 - Chanel
18+ qui ont une Impression positive de J’Adore - Dior
Période : dataset du 17.01.2021
N = 2 470
