BNP Paribas et Roland-Garros

BNP Paribas et Roland-Garros
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Roland-Garros s’est déroulé cette année du 27 septembre au 11 octobre 2020, une date imposée en raison de la pandémie de Covid-19. Cette édition a eu lieu sans public, mais a réussi à réunir près de 40 millions de téléspectateurs.

Depuis plus de 45 ans BNP Paribas noue des liens privilégiés avec le tennis, en sponsorisant notamment Roland-Garros, tournoi de renommée internationale.

BNP Paribas est le parrain officiel de l’édition 2020, quel impact pour la marque ?

La réponse avec BrandIndex l'outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées et SportsIndex qui mesure la perception de toutes les ligues et de tous les événements sportifs majeurs.

Un Buzz en progression

Roland-Garros enregistre significativement plus de Buzz entre le 27 septembre et le 11 octobre 2020 : plus de 10 points gagnés.

 Ce bruit médiatique semble créer un effet de halo ; en effet le Buzz de BNP Paribas connaît lui aussi une progression en passant de 27.7 à 32.3 points auprès de ses clients sur la même période.

Une progression marquée du score d'Index

L’Index est l’indicateur composite de santé globale de la marque. On note une progression marquée de cet indicateur qui passe de 41.7 à 46.6 soit une augmentation de 5 points. Parmi les différentes métriques composant l’Index, la Satisfaction (+8 points) et la Recommandation (+5 points) ont particulièrement bien performé pendant Roland-Garros.

Quel impact sur l'Intention de souscription ?

Belle progression de l’Intention de souscription sur la période également.

Si l’événement de Roland-Garros a bien fait le Buzz, son partenaire officiel, BNP Paribas, semble également avoir bien tiré parti de l’événement : Buzz, Image globale de la marque (Index) et Intention de souscription sont en effet en progression.

 

Méthodologie :

Profiles : le nouvel outil de segmentation et de ciblage média de YouGov, fondé sur une collecte quotidienne de la data et des mises à jour hebdomadaires. Avec Profiles, vous pouvez désormais comprendre vos cibles et audiences, leurs envies, besoins et habitudes de consommation média avec une granularité et une précision uniques sur le marché. Plus de 80 000 variables disponibles en France.

Population : adultes français

Période : dataset du 20.09.2020

N > 100

BrandIndex : l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 1 100 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 460 000 répondants.

Buzz : au cours des deux dernières semaines, pour quelles marques de l’univers [X] avez-vous vu, lu ou entendu quelque chose de positif/négatif (que ce soit dans l’actualité, via une publicité, sur Internet ou en discutant avec votre entourage) ? Le score est exprimé en % de Buzz positif - % de Buzz négatif. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. Le Buzz est donc un score pouvant varier de -100 à +100.

Index : moyenne de l’Impression, la Qualité, le Rapport Qualité-Prix, la Réputation / Marque Employeur, la Satisfaction et la Recommandation. L’Index est un score pouvant varier de -100 à +100.

Considération / Intention d’Achat : si vous deviez souscrire à des services/produits ou des marques de l’univers [X], lesquels considéreriez-vous parmi ceux présentés ci-dessous ? (%)

Population : 18+ et clients BNP Paribas

Période : du 20.09.2020 au 18.10.2020

Moyenne glissante : 6 semaines

N 18+ ~ 600

N clients BNP Paribas ~ 100

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