YouGov s'est associé à Businesscoot pour réaliser une étude dédiée au marché du camping-car en France. Sur la base de ce partenariat, plusieurs tendances majeures ont pu être isolées.
Un potentiel de croissance encore important en France
Bien qu’il s’agisse du second marché en Europe, le marché français du camping-car est 2 fois inférieur au marché allemand.
Il croît de plus de 10% par an et dépasse les 1,5 milliard d’euros selon les estimations du cabinet d’études de marché Businesscoot.
L’enquête révèle que parmi ceux qui ne sont jamais partis en vacances en camping-car, 31% envisagent de le faire un jour.
La majorité de ceux qui ne sont jamais partis en vacances en camping-car (56%) évoquent le manque d’opportunité comme la principale raison au fait qu’ils n’aient jamais tenté cette expérience.
Le potentiel de croissance est donc encore fort sur ce marché ou l’on constate qu’il existe une demande importante.
Un élargissement de la cible
Historiquement, les séniors occupent le cœur du marché du camping-car en France. Cependant, notre étude révèle que les Millennials adhèrent également à ce mode de vacances.
Avec un fort attrait pour ce mode de vacances et un niveau d’utilisation des camping-cars très faible, les Millennials sont un réservoir de croissance important pour le marché.
Les camping-cars répondent à une volonté des nouvelles générations de se rapprocher de la nature et de choisir des modes de vacances plus écologiques. Si certains profils plus séniors sortent du potentiel de croissance du marché, les blocages traditionnels (confort, style de vacances) sur l’utilisation des camping-cars ont été levés.
La location, un potentiel de croissance important
Traditionnellement, le camping-car est un marché de propriétaires (étude Businesscoot). Cependant, l’échantillon interrogé montre que la demande pour la location de camping-car est importante. Cette tendance pourrait représenter un levier de croissance pour le secteur.
Le COVID-19 est un potentiel accélérateur de la croissance du marché
Enfin, le panel interrogé voit le COVID-19 comme une raison supplémentaire de partir en vacances en camping-car : 47% considèrent ce mode de vacances plus attractif en raison du contexte sanitaire.
On peut donc raisonnablement anticiper une accélération de la croissance du marché en France.
Conclusion
Les données de cette étude soulignent le potentiel de croissance encore important du marché du camping-car en France.
L’analyse de la demande du marché fait remonter une évolution de la population encline à utiliser un camping-car et en particulier l’attrait fort des jeunes générations attirées par la proximité avec la nature de ce type de vacances.
Enfin, le COVID-19 va probablement accélérer la croissance du marché et permettre aux entreprises du marché de toucher une cible plus large plus rapidement, en particulier grâce à la location.
Méthodologie :
Etude Omnibus réalisée du 26 au 28 juin 2020 auprès de 1 002 personnes représentatives de la population nationale âgée de 18 ans et plus, selon la méthode des quotas.
