Marques alimentaires : performances à l’heure du déconfinement. Etude de cas sur 6 marques

Marques alimentaires : performances à l’heure du déconfinement. Etude de cas sur 6 marques
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Nous avons publié dernièrement un article qui détaillait les progressions des marques alimentaires sur l’indicateur de la Considération tout au long de la période du confinement.

Les marques de la catégorie Epicerie affichaient globalement une progression plus forte que celles de la catégorie Frais et Surgelés. Nous avions décidé de porter notre analyse sur les 6 marques suivantes : Barilla, Uncle Ben’s et Petit Navire. Charal, McCain et Findus.

L’outil BrandIndex est fondé sur une analyse en temps réel et continu de la performance des marques. Nous pouvons donc observer si les progressions affichées sur l’indicateur de Considération pendant le confinement se sont poursuivies pendant la phase de déconfinement.

Regardons dans le détail les performances de Charal, McCain, et Findus, trois marques de la catégorie Frais et Surgelés.

Dans notre précédent article nous soulignions les hausses importantes de ces trois marques sur la Considération pendant le confinement. On observe maintenant que Charal n’a pas pérennisé son score de Considération et retrouve un score légèrement plus faible qu’avant confinement (25% vs 26%), soit un point de plus que janvier 2020.

A l’inverse, l’indicateur de Findus reste stable sur la période et oscille autour des 23%, permettant à la marque d’atteindre un pallier.

Si McCain a connu une légère baisse d’environ 3 points pendant le déconfinement, la marque a globalement connu une tendance à la hausse depuis le début de l’année 2020 et semble arriver à pérenniser les gains acquis pendant le confinement. L’indicateur de Considération de la marque passe en effet de 19% en janvier 2020 à 25% le 9 juin 2020.

Pour Barilla, Uncle Ben’s et Petit Navire, marques suivies dans la catégorie Epicerie, le déconfinement a eu un impact un peu plus prononcé. On note une baisse de 4 points pour Barilla entre le 11 mai et le début du mois de juin, mettant ainsi fin au seuil de Considération de 40% qui semblait stabilisé pendant le confinement.

Uncle Ben’s et Petit Navire ont toutes deux bénéficié d’une nette augmentation fin mars, mais la tendance à la hausse ne s’est pas confirmée.

Méthodologie :                                                                

BrandIndex : l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 1000 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 350 000 répondants.

Considération (%) : si vous deviez acheter des marques de l’univers [X], lesquelles considéreriez-vous parmi celles présentées ci-dessous ?

Population : adultes français

Période : du 1er janvier 2020 au 9 juin 2020

Moyenne glissante : 4 semaines

N ~ 900

Marques retenues : marques affichant les meilleures progressions sur la période du 15/03/2020 au 15/04/2020 par rapport à la période précédente du 14/02/2020 au 14/03/2020 et étant suivies dans BrandIndex depuis au moins janvier 2020.

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