La crise du COVID-19 a mis à l’épreuve nombre d’industries : magasins physiques fermés, délai de livraison allongés ont été autant de challenges à relever pour les marques.
Après s’être intéressé aux marques de retail et d’e-commerce, YouGov s’interroge sur les acteurs de l’univers des cosmétiques.
Les Français ont pu prendre soin d’eux pendant près de deux mois de confinement.
Bilan de cette période : Quelles sont les marques de beauté qui ont le plus progressé auprès des Français en termes d’Impression ?
Voici le Top 10 :
Afin d’aller plus loin dans l’analyse, dressons le portrait des personnes ayant eu une bonne Impression du Top 3 : Neutrogena, Nuxe et Lancôme.
Méthodologie :
BrandIndex : l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 1000 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 350 000 répondants.
Impression : de manière générale, de quelles marques de l’univers [X] avez-vous une impression positive/négative ? Le score est exprimé en % d’Impression positive - % d’Impression négative. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. L’Impression est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
Période : du 06.01.2020 au 16.03.2020 vs du 17.03.2020 au 25.05.2020
N = 1 953
Profiles : le nouvel outil de segmentation et de ciblage média de YouGov, fondé sur une collecte quotidienne de la data et des mises à jour hebdomadaires. Avec Profiles, vous pouvez désormais comprendre vos cibles et audiences, leurs envies, besoins et habitudes de consommation média avec une granularité et une précision uniques sur le marché. Plus de 75 000 variables disponibles en France.
Population :
- 18+ qui ont une impression positive de Neutrogena
- 18+ qui ont une impression positive de Nuxe
- 18+ qui ont une impression positive de Lancôme
Période : dataset du 26.04.2020
Classement réalisé sur la base de 43 marques suivies dans la plateforme BrandIndex au sein du secteur Cosmétiques et produits de beauté.
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