Comment les Français choisissent-ils leurs produits d’hygiène ?

Comment les Français choisissent-ils leurs produits d’hygiène ?
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Les critères de sélection pour l’achat d’un produit d’hygiène

Afin de choisir leur produit d’hygiène/de soins, les Français regardent le prix (62%), l’efficacité (61%) et 55% déclarent être attentifs à la composition du produit.

La composition des produits

Le déodorant (75%) arrive en tête des produits d’hygiène dont la composition est la plus surveillée – suivi de près par le shampoing / après-shampoing (74%), le gel douche (73%), le dentifrice (72%) et le savon (61%). Ce sont les femmes qui semblent être les plus attentives aux composants de leur déodorant (82% vs. 66% des hommes) et de leurs produits capillaires (80% vs. 68%).

Les Français sont-ils adeptes de produits d’hygiène bio ?

62% des Français affirment faire confiance aux labels bio, un chiffre qui grimpe à 75% chez ceux qui accordent une attention particulière à la composition de leurs produits d’hygiène. En revanche, on observe que 32% des Français restent méfiants à l’égard de ces certifications.

Si 7 personnes sur 10 déclarent acheter des produits d’hygiène bio (70%), 10% confient même en utiliser tout le temps. A noter : les femmes sont plus nombreuses à en consommer (77% vs. 62% des hommes).

Les Français utilisent des produits d’hygiène bio pour trois motifs principaux : pour leur santé (66%), pour l’environnement (59%), et pour les composants des produits (57%).

A l’inverse, ceux qui n’en consomment pas expliquent que les produits bio sont trop chers (49%), qu’ils n’ont pas le réflexe d’en consommer (30%), qu’ils n’en voient pas l’intérêt (28%) ou encore que l’offre de produits bio ne leur convient pas (14%).

Où les Français achètent-ils leurs produits d’hygiène bio ?

Les Français achètent majoritairement ce type de produits dans les supermarchés et hypermarchés traditionnels (67%) et dans les magasins de produits bio (42%) de type Naturalia, Biocoop, Bio c’ Bon... Dans une moindre mesure, 16% des Français commandent leurs produits d’hygiène bio sur les sites e-commerce des marques, 14% sur des sites multimarques spécialisés dans le bio (de type Greenweez, Kazidomi, Aurore Market…), et 13% s’adressent directement aux petits producteurs.

Méthodologie

Etude Omnibus réalisée du 20 au 21 février 2020 auprès de 1 005 personnes représentatives de la population nationale âgée de 18 ans et plus, selon la méthode des quotas.

 

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