La privatisation de la FDJ, quel impact pour la marque ?

La privatisation de la FDJ, quel impact pour la marque ?
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La privatisation de la Française des Jeux (FDJ) a été lancée il y a maintenant quelques semaines. La société a ouvert son capital aux particuliers le 7 novembre dernier pour ensuite s’introduire en bourse le 21 novembre. Ils sont plus de 500 000 Français nouveaux actionnaires de la FDJ, qui, aujourd’hui, possèdent plus de 20% du capital de l'entreprise.

Ce lancement est un moment historique pour la FDJ. Mais quel est l’impact de cet événement sur la perception de la marque ? La réponse avec BrandIndex, l'outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées.

L’annonce de la privatisation provoque un Buzz autour de la FDJ

Le bruit autour de la FDJ augmente fortement à partir de début septembre, période des premières parutions dans les médias à ce sujet. Il faut noter une croissance constante de septembre à décembre avec un pic lors de la communication des résultats fin novembre.

L’Impression de la FDJ s’améliore

L’Impression de la FDJ est passée de 13 à 19,1, soit une augmentation de 6,1 points sur le mois de septembre. On observe ensuite une bonne rémanence de l’indicateur courant décembre.

Le niveau de Satisfaction augmente aussi

L’indicateur de Satisfaction performe lui aussi durant toute cette période. La Satisfaction de la FDJ est passée de 10,4 début septembre à 18,8 fin novembre, soit une augmentation de 8,4 points.

Au-delà du succès financier de l’opération, il semblerait que la privatisation de la FDJ ait capté l’attention des particuliers ; avec des retombées apparemment prometteuses pour la marque.

 

Méthodologie

BrandIndex : c’est l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 1 000 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 225 000 répondants.

Buzz : au cours des deux dernières semaines, pour quelles marques de l’univers [X] avez-vous vu, lu ou entendu quelque chose de positif/négatif (via les actualités, la presse, la publicité, sur internet ou en parlant avec votre entourage) ?     
Le score est exprimé en % de Buzz positif - % de Buzz négatif. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. Le Buzz est donc un score pouvant varier de -100 à +100.

Impression : de manière générale, de quelles marques de l’univers [X] avez-vous une impression positive/négative ? Le score est exprimé en % d’Impression positive - % d’Impression négative. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. L’Impression est donc un score pouvant varier de -100 à +100.

Satisfaction : de quelles marques de l’univers [X] avez-diriez-vous que vous êtes un client satisfait/insatisfait ? Le score est exprimé en % de Satisfaction positive - % de Satisfaction négative. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. La Satisfaction est donc un score pouvant varier de -100 à +100.

Population : adultes français

Période : 25.08.2019 au 15.12.2019

Moyenne glissante : 4 semaines

N~ 700

 

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