Nouvelle stratégie éco responsable de Nesquik, qui sont les consommateurs impactés ?

Nouvelle stratégie éco responsable de Nesquik, qui sont les consommateurs impactés ?
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Fin février, Nesquik a annoncé le lancement d’une nouvelle gamme : « All Natural ».
Cette nouvelle gamme contiendra moins de sucre, le cacao récolté sera « responsable » et l’emballage sera à 100% composé de papier recyclable.
En parallèle, la célèbre boîte jaune ne quittera pas les rayons et seule cette nouvelle référence respectera les critères cités ci-dessus.
Les deux offres seront donc proposées en parallèle.

Grâce à BrandIndex, On observe que le Buzz augmente à la suite de l’annonce faite par la marque. Ainsi, la marque réussit à faire parler d’elle en développant son Buzz positif.

En faisant un focus sur les Intentions d’achat de Nesquik sur les consommateurs non clients de la marque on observe un pic au moment de l’annonce.

A contrario, la réaction sur les consommateurs actuels de la marque reste très modérée puisque les Intentions d’Achat ne progressent pas avec l’annonce.

Via Profiles, nous pouvons commencer à comprendre qui sont les clients, de Nesquik et pourquoi cette annonce ne semble pas les impacter.

D’un point de vue foyer, l’annonce a significativement touché les familles avec un enfant de moins de 18 ans et plus particulièrement les mamans entre 35 et 54 ans.

Si l’on observe leur consommation on voit que ces familles sont plus particulièrement intéressées par les produits innovants puisqu’elles déclarent acheter plus significativement des nouveautés vs la population nationale.

En faisant un focus sur leurs habitudes alimentaires on note qu’elles considèrent majoritairement la nourriture comme un simple carburant et non comme une chose spécifiquement importante dans leur quotidien. Leur consommation d’aliments industriels est d’ailleurs plus importante par rapport à la population française. Ils achètent significativement plus de sodas, chips, biscuits et sucreries. Plus généralement, ils consomment plus régulièrement des plats préparés.

Enfin, ces consommateurs déclarent être significativement moins concernés par le commerce équitable, par l’approvisionnement local et plus globalement par la provenance de leur nourriture.

Nous pourrions considérer que l’innovation « All Natural » de Nesquik serait pertinente pour les clients actuels de la marque grâce à son côté innovant qui est un critère d’achat important pour cette cible. En revanche, cette audience n’ayant pas spécialement d’intérêt pour les produits biologiques ou responsables il semble peu probable que ce nouveau produit les rendent encore plus proche de la célèbre marque à la boîte jaune.

En revanche, les consommateurs les plus affinitaires avec les modes de consommation durable pourraient voir leur Intention d’Achat progresser. Cette stratégie pourrait construire un nouveau potentiel pour la marque de boissons cacaotées.

 

Méthodologie

Profiles : c’est le nouvel outil de segmentation et de ciblage média de YouGov, fondé sur une collecte quotidienne de la data et des mises à jour hebdomadaires. Avec Profiles, vous pouvez désormais comprendre vos cibles et audiences, leurs envies, besoins et habitudes de consommation média avec une granularité et une précision uniques sur le marché. Plus de 50 000 variables disponibles en France

Population :
- National représentatif  (n=13 634)
- Consommateurs actuels de Nesquik (n=46 388)

BrandIndex : c’est l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 950 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 225 000 répondants.

Buzz : au cours des deux dernières semaines, pour quelles marques de l’univers [X] avez-vous vu, lu ou entendu quelque chose de positif/négatif (que ce soit dans l’actualité, via une publicité, sur Internet ou en discutant avec votre entourage) ? Le score est exprimé en % de Buzz positif - % de Buzz négatif. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. Le Buzz est donc un score pouvant varier de -100 à +100.

Intention d’Achat : si vous deviez acheter des marques de l’univers [X], lesquelles considéreriez-vous parmi celles présentées ci-dessous ? (%)

Moyenne glissante : 2 semaines

N~150 (Buzz)
N~300 (Intention d'Achat, non clients de la marque Nesquik)
N~80 (Intention d'Achat, clients de la marque)

 

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