Avec 33 millions de téléspectateurs cette année et 10 à 12 millions de personnes sur le bord de la route pour encourager les coureurs, le Tour de France est un évènement qui en deviendrait presque incontournable pour les sponsors.
LCL partenaire historique du Tour de France depuis 1981, parraine également le Maillot Jaune du Tour de France depuis 1987 ! La marque dépense un montant annuel proche de 10 M€ pour sponsoriser l’événement !
Cette année LCL lançait à l’occasion du Tour de France une campagne de communication signée « LCL partenaire du Maillot Jaune et de tous les cyclistes ». La campagne était visible en télévision et en digital à compter du 7 juillet, date de départ de la 105ème édition du Tour de France.
Quel impact pour LCL ?
La réponse avec BrandIndex* l'outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées.
- Souvenir Publicitaire
Le Souvenir Publicitaire passe de 10,9% à 14% soit une augmentation de 3,1 points entre le 7 juillet et le 29 juillet 2018.
- Buzz
Le Buzz passe de 1,9 à 8,6 soit une augmentation de 6,7 points sur la même période (du 7 juillet au 29 juillet).
- Réputation / Marque Employeur
La Réputation / Marque Employeur passe de 0,8 à 8,2 soit une augmentation de 7,4 points sur la même période (du 7 juillet au 29 juillet).
Si le partenariat, couplé à la campagne publicitaire, semble avoir accru la visibilité de la marque LCL, il semble également que cela ait bien travaillé l’image de la marque, et notamment sa Réputation / Marque Employeur.
Méthodologie
* BrandIndex c’est l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 800 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 210 000 répondants.
Souvenir Publicitaire : pour quelles marques de l'univers (X) avez-vous vu, lu ou entendu de la publicité au cours des DEUX DERNIERES SEMAINES ? (%)
Buzz : au cours des deux dernières semaines, pour quelles marques de l’univers (X) avez-vous vu, lu ou entendu quelque chose de positif/négatif (que ce soit dans l’actualité, via une publicité, sur Internet ou en discutant avec votre entourage) ? Le score est exprimé en % de Buzz positif - % de Buzz négatif. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. Le Buzz est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
Réputation / Marque Employeur : imaginez que vous recherchiez un emploi ou que vous conseilliez quelqu’un de votre entourage qui recherche un emploi. Pour quelles marques de l’univers (X) seriez-vous fier(e) / embarrassé(e) de travailler ? Le score est exprimé en % de Réputation positive - % de Réputation négative. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. La Réputation Employeur est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
Population : adultes français qui suivent le cyclisme
Période : 01.06.2018 au 31.07.2018
Moyenne glissante : 4 semaines
N~ 160
