TF1 et beIN SPORTS retransmettent la Coupe du monde de football 2018 en Russie mais seul beIN SPORTS a le droit de diffuser tous les matchs. Pour ne rien rater de l’événement, les fans de foot doivent donc s’abonner.
Dans quelle mesure la chaîne payante profite-t-elle d’être la seule à diffuser tous les matchs ?
La réponse avec BrandIndex* outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées.
- Score de Bouche-à-Oreille en hausse
Il faut attendre le début du mois de juin, soit deux semaines avant le début de la Coupe du monde, pour que la courbe de bouche-à-oreille monte chez les 18+. En revanche, elle décolle très en amont de la compétition, dès le mois de mars, chez ceux qui suivent le football.
- Nombre d'abonnés en hausse pour ceux qui suivent le football
Si le nombre d’abonnés n’augmente qu’à l’approche de la Coupe du monde (+2 points entre le 1er jour de l’événement et le 5 juillet) chez les 18+, l’indicateur est ici encore en forte hausse dès le mois de mars chez ceux qui suivent le football.
La diffusion de l’intégralité des matchs de la Coupe du monde a permis à la chaîne de faire parler d’elle. Même si ces conversations ont surtout eu lieu auprès de ceux qui s’intéressent au football, beIN SPORTS a enregistré un nombre important de nouveaux clients. L’abonnement étant résiliable au bout d’un mois, reste maintenant à savoir si ces nouveaux clients resteront fidèles une fois la Coupe du monde terminée.
Méthodologie
BrandIndex est l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 800 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 210 000 répondants.
Bouche-A-Oreille (WOM) : de quelles marques de l'univers (X) avez-vous discuté avec votre entourage AU COURS DES DEUX DERNIERES SEMAINES (que ce soit en face à face, sur internet, sur les réseaux sociaux, etc.) ?
Nombre d'Abonnés (Current Customer) : quelles sont les marques dont vous êtes actuellement client(e) ou utilisateur(trice) ?
Population
18+
18+ qui suivent le football
Période
1er mars 2018 au 5 juillet 2018
Moyenne glissante
6 semaines
N
236 < N < 1 800
