#Boissons : Orangina Vs Fanta

#Boissons : Orangina Vs Fanta
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Les sodas ont trouvé leur place dans le quotidien des Français : 80% déclarent en consommer.
Sans grande surprise, c’est Coca-Cola qui est consommé par une majorité de Français (buvant du soda) soit 61%.
Plus étonnant ensuite, Schweppes se place sur la deuxième marche du podium (33%).
Mais qu’en est-il des concurrents Orangina & Fanta ?

Les Français préfèrent Orangina

Orangina remporte le duel haut la main avec 30% des consommateurs de soda qui affirment en boire contre 21% d’adeptes pour Fanta.  
Mais lorsque l’on regarde de plus près, cette victoire ne semble pas non plus concerner toutes les tranches d’âge. En effet, pour les Millenials 18-24 ans, c’est Fanta qui l’emporte sur Orangina (32% Vs 25%).

Orangina en tête de classement des sodas ayant la meilleure image

La marque au slogan « Shake The World » semble avoir convaincu, puisque près de 4 Français (consommateurs de soda) sur 10 (38%) ont une bonne image d’Orangina. Et ce n’est pas seulement une victoire face à Fanta qui est placé en 7ème position (22%) mais également contre les géants tels que Schweppes (37%), Coca-Cola (34%), ou encore Lipton Ice Tea (34%).

Mais là également, on observe une fracture générationnelle entre les 18-24 ans et les 55 ans et plus.
Fanta l'emporte sur Orangina chez les jeunes avec un score de 27% (vs 22% pour Orangina). Tandis que pour les 55+, Orangina se positionne très nettement devant Fanta avec des scores respectifs de 48% et 20%.

Orangina a une bonne image de marque, mais est-ce le premier critère de choix pour les Français ?

Sans grande surprise, c’est le goût en premier lieu qui détermine le choix des consommateurs (77%), puis la composition pour 39% et ensuite l’image de marque pour 16%.

Actions de com' : Orangina devant Fanta 

Fanta a récemment sorti sa nouvelle édition de Fanta X You, invitant des humoristes en herbe à partager leur talent avec des YouTubeurs bien connus de leurs cibles. Cette communication n’a pas connu un grand succès puisque 10% de ces Millenials déclarent avoir regardé quelques épisodes de la série. 34% en ont entendu parler et 55% ne savent pas de quoi il s’agit.

Du côté d’Orangina, en mai dernier, 20 millions de canettes envahissaient les supermarchés et permettaient aux consommateurs de réaliser un de leurs vœux « les plus secoués » ! Pour faire part de cette nouvelle action de com’, la marque a misé sur une campagne TV qui semble avoir marqué un peu plus les esprits (sans grande, surprise, la campagne TV apporte plus de visibilité) : 28% des 18-24 ans affirment avoir vu au moins quelques pubs. 

                                      

Méthodologie 

Etude réalisée du 26 au 27 juin 2018 sur un échantillon de 1 014 personnes représentatives de la population française 18+, selon la méthode des quotas.

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