Réaliser une étude RP auprès d’un Institut permet, entre autres, aux agences de :
1. Gagner des briefs afin de recruter de nouveaux clients
2. Raconter une histoire basée sur des chiffres concrets et de qualité
3. Optimiser le nombre de reprises presse
4. Soutenir ses idées auprès de ses clients
YouGov UK a réalisé l’an dernier une étude auprès des journalistes et médias afin de savoir ce qui les intéresse dans un communiqué de presse. Près de trois quarts (72%) pensent que les chiffres émanant d’une étude réalisée par un Institut permettent d’assoir la pertinence du contenu, à condition que la source soit respectée et fiable.
4 bonnes raisons pour lesquelles les agences RP devraient réaliser des études auprès d’un Institut :
1. Augmenter ses chances de gagner un « pitch » client
Les agences RP sont nombreuses et la concurrence accrue. Pour y faire face, l’agence qui souhaite gagner un nouveau budget doit sortir son épingle du jeu. La réalisation d’une étude de marché peut être une des clés de succès.
Une étude de marché permet à l’agence d’acquérir une connaissance et une expertise sur le secteur de son futur client ; ce qui se veut rassurant et primordial pour ce dernier. En effet, après avoir identifié les comportements du consommateur cible, on peut attendre – à juste titre - de l’agence qu’elle soit apte à communiquer de manière efficace et percutante.
2. « Raconter une histoire » basée sur des chiffres concrets
Il n’est pas toujours facile de trouver une « histoire à raconter » sur une marque et encore moins de manière régulière.
Via la réalisation d’une étude et à l’aide de data solides, cela devient plus aisé pour l’agence et la marque de prendre la parole sur un sujet et un marché sur lequel ils sont légitimes.
Cela vient également assoir la marque comme expert de son marché.
3. Couverture média : optimiser le nombre de reprises presse
Les journalistes sont assaillis de communiqués de presse au quotidien et attirer leur attention devient un réel challenge pour les agences. Comment les convaincre que votre histoire vaut le coup d’être publiée ? La data récoltée suite à une étude menée par un Institut de qualité peut déjà être un argument pertinent et différenciant. Elle peut alors être utilisée dans le fondement même du communiqué de presse ou tout simplement pour illustrer un propos et renforcer la crédibilité du contenu publié.
4. Soutenir ses idées auprès de son client
Une utilisation intelligente des données peut aider à rassurer son client et le convaincre que l’idée mise en avant a du sens. En effet, le fait de pouvoir s’appuyer sur une compréhension véritable du marché/secteur de son client avec des chiffres permet de renforcer ses recommandations.
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