Après près de 4 ans dans le conseil en stratégie au sein du prestigieux cabinet Roland Berger, Romain Borgnino a tout quitté pour lancer L'Essuie-Fraise, la première lingette intime pour hommes. Celle-ci nettoie et élimine les odeurs désagréables ! Elle est fabriquée en France, à base d’ingrédients bio certifiés par Ecocert, sans allergènes, notée 100/100 sur Yuka et testée sous contrôle dermatologique. C’est également la première lingette sur le marché à être à la fois biodégradable, jetable dans les toilettes en se dispersant en quelques minutes une fois la chasse d’eau tirée (vs. 3 mois pour les lingettes biodégradables traditionnelles), vegan, certifiée FSC et Cosmos Natural par Ecocert. L'Essuie-Fraise est disponible dès à présent dans 47 magasins Franprix, en pharmacies et parapharmacies (Monge, centres commerciaux,…) et en ligne. L’ambition de Romain est claire : faire de L’Essuie-Fraise la marque référence de l’hygiène intime masculine, un segment quasi nullement adressé par le marché, en étoffant la gamme produits.
Pourquoi seules les femmes devraient se soucier de leur hygiène intime ?
Des produits adaptés à l'ensemble des besoins cosmétiques ont été développés. Mais alors qu'en est-il de l'hygiène intime des hommes ? Et bien… pas grand-chose ! Alors que les produits intimes pour femmes ont plutôt fière allure dans les rayons des parapharmacies et grandes surfaces, l’offre sur le segment masculin est quasi inexistante.
Pourtant, d’après une enquête réalisée par YouGov France pour le compte de L’Essuie-Fraise et effectuée en ligne du 10 au 11 juillet 2019 sur 1001 adultes représentatifs de la population française de plus de 18 ans, le constat est sans appel :
- Près de 50% (46%) des Français et des Françaises ont déjà été dérangé(e)s par l'odeur intime de leur partenaire. 20% des hommes et 23% des femmes le sont régulièrement. Cet inconfort est encore plus marqué chez les jeunes de 18 à 34 ans puisque c'est 26% des hommes et 31% des femmes qui sont régulièrement incommodé(e)s.
- Plus de 60% (61%) des répondant(e)s seraient prêt(e)s à offrir un petit plaisir [fellation] plus fréquemment à leur compagnon si celui-ci prenait davantage soin de son hygiène intime. A nouveau, ce sont les jeunes de 18 à 34 ans qui se soucient le plus de la propreté intime de leur compagnon, puisque ce chiffre atteint les 75% sur cette tranche d'âge !
De quoi faire réfléchir un homme, vous ne trouvez pas ?
Ancien consultant en stratégie, Romain Borgnino quitte tout pour lancer L’Essuie-Fraise, la première lingette intime pour hommes
BAC S mention Très Bien, classe préparatoire scientifique au Lycée Louis le Grand, diplômes de l’Ecole Centrale Paris et de l’Université de Cambridge avant l’âge de 23 ans, le parcours scolaire de Romain Borgnino est plutôt sympathique et prometteur. Romain rejoint ensuite le cabinet de conseil en stratégie Roland Berger en 2015. C’est d’ailleurs entre deux missions de conseil, sur une terrasse à Barcelone avec une vue sublime sur la Sagrada Familia, que tout a commencé pour L'Essuie-Fraise ! Lors de cette soirée entre amis, les jeunes femmes présentes firent part de leur étonnement (et de leur dégoût il faut bien le dire...) devant le manque d'hygiène affiché par certains de leurs "rencarts", notamment au niveau de leurs parties intimes. Cela en fut assez pour que Romain se décide à tout quitter pour lancer en avril 2019 L’Essuie-Fraise, la première lingette intime pour hommes, avec la volonté de changer les habitudes masculines.
L’hygiène intime masculine : un segment encore quasi nullement adressé par le marché – pourtant, tout homme est concerné !
L’offre en matière d’hygiène intime masculine est quasi nulle aujourd’hui. Selon le sondage évoqué plus haut, seulement 10% des hommes ont déclaré utiliser un produit nettoyant dédié à leur hygiène intime. Pourtant, 80% d’entre eux ont déclaré s’être déjà inquiétés de leur odeur intime au moment critique ! Il reste donc tout un marché à conquérir. La stratégie de Romain : entrer sur ce marché avec une marque forte et mémorable, pour faciliter l’adoption du produit par les consommateurs, développer toute une gamme et établir un nouveau rayon en grandes surfaces et parapharmacies, complémentaire de l’offre déjà existante.
D’ailleurs, cela semble également beaucoup intéresser les distributeurs, qui y voient là un concept rafraîchissant et une façon d’augmenter le panier moyen des clients sans cannibaliser le reste des ventes. L’Essuie-Fraise est par exemple déjà disponible dans 47 magasins Franprix en région parisienne, en pharmacies et parapharmacies, notamment dans les pharmacies Monge, célèbres pour attirer les touristes du monde entier, et sur les principaux sites de parapharmacie en ligne (Easyparapharmacie, Santédiscount, etc.)
En France, il y a plus de 30 millions d’hommes âgés de plus de 16 ans, cela représente autant de clients potentiels ! Pour Romain, l’évangélisation du marché de l’hygiène intime féminine réalisée dans les années 1990 permettra une adoption par les hommes plus rapide puisque ceux-ci ont déjà connaissance de ces problématiques.
« Notre ambition est de devenir la marque référence de l’hygiène intime masculine, un segment encore quasi nullement adressé par le marché. Il s’agira d’étoffer la gamme produits pour accroître notre présence dans le retail, et nous avons plein d’idées ! »
« Prendre soin de son hygiène intime, c’est aussi respecter son partenaire »
« Il y a un véritable rayon d’hygiène intime masculine à établir, notamment en GMS et en pharmacies / parapharmacies »
Romain Borgnino, Fondateur & Dirigeant de L'Essuie-Fraise
L’Essuie-Fraise : un premier produit innovant et unique sur le marché, pour développer une notoriété importante
Avant son développement prévu en marque ombrelle de l’hygiène intime masculine, L’Essuie-Fraise est aujourd’hui la première lingette intime pour hommes, un produit unique sur le marché, qui nettoie et élimine les odeurs désagréables ! Elle est fabriquée en France, à base d’ingrédients bio certifiés par Ecocert*, sans allergènes, notée 100/100 sur Yuka et testée sous contrôle dermatologique. C’est également la première lingette sur le marché à être à la fois biodégradable, jetable dans les toilettes en se dispersant en quelques minutes une fois la chasse d’eau tirée (vs. 3 mois pour les lingettes biodégradables traditionnelles) car constituée à 100% de cellulose (une biomolécule constitutive de la membrane cellulaire des végétaux), vegan, certifiée FSC* et Cosmos Natural par Ecocert.
L'Essuie-Fraise sera bientôt incontournable dans les poches masculines !
*Ecocert est l'organisme de référence internationale sur la certification biologique. FSC (Forest Stewardship Council) est une entité internationale qui trace tous les composants du produit et s'assurent qu'ils soient en cohérence avec une gestion responsable des forêts
L’Essuie-Fraise s’appuiera sur la notoriété acquise sur ce premier produit pour accélérer la mise sur le marché de toute la gamme à venir !
TELECHARGER LE KIT MEDIA COMPLET (enquête YouGov, dossier de presse, logos, visuel)
A PROPOS
L’hygiène intime masculine : un véritable besoin anatomique
Non seulement l’hygiène intime masculine est un besoin remonté par les consommateurs (cf. résultats du sondage mentionnés plus haut), mais il s’agit également d’un véritable besoin anatomique. Des cellules mortes ou bactéries peuvent s’accumuler sous le prépuce (même dans le cas d'une hygiène régulière) et ainsi provoquer des odeurs désagréables ! La peau de la verge est de plus d’une extrême finesse (<1mm d’épaisseur) et nécessite ainsi un soin particulier. Les produits lavants traditionnels peuvent être dotés d’un pH ou d’ingrédients inadaptés, et ne sont en général pas testés sur les muqueuses intimes.
Actualités et chiffres :
Avec son crowdfunding sur Ulule, l’entreprise a collecté plus de 10 000 euros en novembre 2018.
Plus de 25 000 lingettes L’Essuie-Fraise ont été vendues (+17k€ de CA) depuis son lancement en avril 2019.
L’Essuie-Fraise est disponible dans 47 magasins Franprix en région parisienne jusqu’à fin juillet 2019… avec une extension prévue à l'ensemble du réseau dès septembre !
L’Essuie-Fraise est également présente en pharmacies et parapharmacies, notamment dans les pharmacies Monge, célèbres pour attirer les touristes du monde entier, et sur les principaux sites de parapharmacie en ligne (Easyparapharmacie, Santédiscount, etc.)
L’Essuie-Fraise est également disponible en direct sur son site en ligne et sur Amazon.
Déjà plusieurs relais dans les médias :
- « Comme un camion » avec plus de 9000 vues sur la page de l'article, soit 4 fois plus que la moyenne de leurs articles : https://www.commeuncamion.com/2018/12/06/lessuie-fraise-les-lingettes-intimes-pour-hommes/
- « Confidentielles » :https://www.confidentielles.com/bien-etre/5cf5437bd86a0113b6175184-la-proprete-du-kiki-ou-le-mal-etre-des-gros-machos.html
- « Paris Zigzag » :https://www.pariszigzag.fr/paris-au-quotidien/les-lingettes-intimes-pour-homme-le-nouveau-geste-tendance
- « Les Pépites des Petits Frenchies » : https://pepites.petitsfrenchies.com/article/les-lingettes-intimes-pour-hommes/
- « COCY » : https://cocy.fr/2018/11/21/lessuie-fraise-la-lingette-intime-pour-homme/
L’Essuie-Fraise est accompagné par The Family depuis fin juin 2019.
Liens :
Site internet : https://essuie-fraise.com (Prix : 5,90 € l’étui de 6 lingettes individuelles)
@essuiefraise
Contact Presse :
Romain Borgnino, Fondateur & Dirigeant
romain@essuie-fraise.com
+33 6 16 83 87 39
Méthodologie :
L'enquête a été réalisée sur 1001 adultes représentatifs de la population française de plus de 18 ans. Le sondage a été effectué en ligne, sur le panel propriétaire YouGov France, du 10 au 11 juillet 2019, selon la méthode des quotas.
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