Les marques et leur identité visuelle pendant la crise

Les marques et leur identité visuelle pendant la crise
par

Dès le début de l’épidémie, certaines marques ont adapté leur stratégie de communication à cette situation inédite, allant jusqu’à modifier parfois leur identité visuelle.   

C’est le cas de Canal+ qui a décidé de revisiter son logo aux couleurs du drapeau français. La chaine était également passée en clair pendant une quinzaine de jours :

76% des Français n’avaient pas remarqué ce changement de logo de la part de Canal+. On observe cependant des disparités entre les générations (68% des 25-34 ans vs. 81% des plus de 55 ans).

Si 45% de la population pense que cette initiative est pertinente, 40% pense l’inverse. De nouveau, on remarque une divergence entre les générations : 39% des plus de 55 ans jugent que cette initiative est pertinente contre 53% des 18-34 ans.

Malgré tout, 2 Français sur 3 apprécient le nouveau logo de l’entreprise française (66%).

Les logos de célèbres marques revisités

Toujours concernant les éléments de communication visuelle, Jure Tovrljan, un directeur de création slovène a décidé d'illustrer la pandémie de Covid-19 en revisitant de célèbres identités de marque. Ces logos font notamment référence à l'application des gestes barrières (distanciation sociale, confinement, port de masques etc...) pour stopper la propagation du virus. Voici quelques exemples de créations de Jure Tovrljan :

Un peu plus d’un Français sur dix avait déjà entendu parler de l’initiative du directeur de création slovène (13%). Ici aussi, on constate des disparités entre les générations (23% des 18-34 ans vs. 4% des plus de 55 ans). Cette action est en majorité approuvée par les Français puisque 85% d’entre eux jugent que cette initiative est de bon goût.

Méthodologie :

Etude Omnibus réalisée du 9 au 10 avril 2020 auprès de 1 004 personnes représentatives de la population nationale âgée de 18 ans et plus, selon la méthode des quotas.

Follow @YouGovFrance

NOUS CONTACTER

 
Veuillez lire les règles de notre site avant de poster un commentaire.
par