#SurvivingJanuary Coca-Cola : quel impact pour la marque ? Qui sont les adeptes du « Dry January » ?

#SurvivingJanuary Coca-Cola : quel impact pour la marque ? Qui sont les adeptes du « Dry January » ?
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Alors que le mois sans alcool aussi appelé « Dry January » touche à sa fin, revenons sur la campagne #SurvivingJanuary, du Groupe Coca Cola, qui s’est invitée dans le mouvement.

Le concept de la campagne est simple : remplacer les boissons habituellement consommées en soirée par des boissons sans sucre.

Comment réagissent les indicateurs de marque à la suite de cette campagne ?

On note un bond du Souvenir Publicitaire auprès des 18-34 ans avec une augmentation de 9.7 points.

Du côté du Buzz Positif auprès des Millennials, la campagne permet à la marque d’atteindre son plus haut pic sur la période ; soit une augmentation de 7,7 points.

En termes de Recommandation, la campagne permet à l’indicateur de basculer dans le positif passant ainsi de -9.7 pts le 29 septembre 2019 à 3.8 pts le 30 janvier 2020.

 

Au-delà de la campagne Coca-Cola, le « Dry January » semble réunir de plus en plus d’adeptes.

En savoir plus sur l'opinion des Français du "Dry January".

Méthodologie

Profiles : c’est le nouvel outil de segmentation et de ciblage média de YouGov, fondé sur une collecte quotidienne de la data et des mises à jour hebdomadaires. Avec Profiles, vous pouvez désormais comprendre vos cibles et audiences, leurs envies, besoins et habitudes de consommation média avec une granularité et une précision uniques sur le marché. Plus de 60 000 variables disponibles en France.

Population : adultes français adeptes du « Dry January »

Faites-vous le « Dry January » cette année ? Oui, mon objectif est de ne pas consommer une goutte d’alcool en janvier et/ou Oui, mais mon objectif est plutôt de réduire ma consommation d’alcool.  
OU
Avez-vous eu la volonté de faire le « Dry January » l’an dernier (le mois de janvier 2019 sans boire d’alcool) ? Oui, et j’ai tenu tout le mois de janvier et/ou oui, mais j’ai fais quelques écarts.

Période : dataset du 12.01.2020

N ~ 210

BrandIndex : c’est l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 1 000 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 310 000 répondants.

Souvenir Publicitaire : pour quelles marques de l'univers [X] avez-vous vu, lu ou entendu de la publicité au cours des DEUX DERNIERES SEMAINES ? Le score est exprimé en %

Buzz : au cours des deux dernières semaines, pour quelles marques de l’univers [X] avez-vous vu, lu ou entendu quelque chose de positif (via les actualités, la presse, la publicité, sur internet ou en parlant avec votre entourage) ? Le score est exprimé en % de Buzz positif.

Recommandation : quelles marques de l’univers [X] recommanderiez-vous/diriez-vous d’éviter à votre entourage ? Le score est exprimé en % de Recommandation positive - % de Recommandation négative. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. La Recommandation est donc un score pouvant varier de -100 à +100.

Population : adultes français âgé de 18 à 34 ans

Période : du 28.09.2019 au 30.01.2020

Moyenne glissante : 6 semaines

~ 210

 

 

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