Traditionnellement, les ménagères (environ 100 pièces) sont très souvent offertes comme cadeau de mariage. Mais qu’en est-il aujourd’hui ? Les ménagères suscitent-elles encore l’intérêt des Français ?
Un mode de consommation en perpétuelle évolution
Si plus d’un Français sur deux (54%) déclare utiliser un service de table pour les occasions particulières (type anniversaire, réception…), seulement 19% possèdent et/ou préfèrent aujourd’hui des ménagères (100 pièces).
Dans le détail, ce chiffre qui a tendance à baisser en fonction des générations :
Aujourd’hui, les seniors sont plus nombreux à déclarer posséder et/ou préférer un service entier en comparaison aux plus jeunes générations (25-44 ans) qui sont plutôt adeptes et/ou possesseurs des séries courtes, à savoir, acheter le nombre exact d’assiettes, ou de couverts : exit les soupières et autre sauciers… L’achat de vaisselle est un investissement réfléchi puisque 80% des Français n’achèteraient pas de vaisselle de manière impulsive (même s’il s’agit d’une collection limitée). Dans le détail, 48% sont catégoriques et précisent que cela ne « pourrait jamais leur arriver » et 32% déclarent qu’acheter de la vaisselle de manière imprévue pourrait être une possibilité.
Enfin, 69% des Français favorisent l’achat en boutique. Un chiffre qui montre que l’achat en ligne n’a pas encore été adopté pour ce type de produits.
Comment les Français choisissent-ils leur vaisselle ?
Pour 62% des Français, le premier critère pris en compte est le prix, suivi de l’esthétisme (55%), de la qualité (50%), puis des matériaux utilisés (porcelaine, faïence etc.) (35%).
| Prix | 62% | |
|---|---|
| Esthétisme | |
| Qualité | |
| Matériaux utilisés | |
Quel style pour votre vaisselle ?
Les Français semblent largement favoriser la vaisselle de style classique (31%) et Design (24%).
| Classique | 31% | |
|---|---|
Design | 22% |
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| Campagne / Rustique | 8% |
Scandinave | 7% |
|
| Art déco | |
Vintage | 5% |
|
| Industriel | |
Ethnique | 2% |
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Après une période de recul, les acteurs du secteur de la vaisselle ont pris un tournant stratégique qui semble être efficace : la vaisselle devient de plus en plus un achat de plaisir et comme on peut le voir sur le marché de la mode, les consommateurs deviennent des adeptes des petites collections.
Méthodologie :
Etude Omnibus YouGov réalisée du 6 au 7 mars 2018 sur un échantillon de 1 044 personnes représentatives de la population nationale française âgée de 18 ans et plus, selon la méthode des quotas.
