Classement 2017 : Leffe, n°1 des marques de bière en France

Classement 2017 : Leffe, n°1 des marques de bière en France
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En France, le marché de la Bière a connu des temps difficiles. Mais depuis 2015 le marché repart à la hausse.
Quelles sont alors les marques de bière qui se placent dans le TOP 3 du classement BrandIndex en France fondé sur le score d’Index* en 2017 ? 

Leffe : une stratégie d’innovation gagnante

Dans les classements 2016 et 2017, on note que la place de leader revient à la marque Leffe. Son score d’Index* augmente légèrement, passant de 23,6 en 2016 à 24,1 cette année. Cette évolution positive tend à valider les dernières innovations de la marque : Leffe Ruby, Leffe Nectar ou encore la Leffe Royale.

Duel entre Heineken et 1664

Duel qui en 2017 tourne à l’avantage de Heineken. En effet, avec un score de 18,2 (vs 18 en 2016), Heineken occupe dorénavant la 2ième place du podium. Même si la marque cherche à innover (cf. lancement de la bière 0.0, sans-alcool), le gain de cette deuxième place provient davantage d’une baisse de la marque 1664. En effet, le score d’Index* de la marque passe de 18,5 en 2016 à 16,9 en 2017, soit une baisse de 1,6 point.

Le reste du classement 2017

Méthodologie

BrandIndex, c’est l'outil de suivi en temps réel et continu des marques et de toutes les actions marketing & communication qui leur sont dédiées. En France, plus de 800 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel de 175 000 répondants. Evaluation qui se fonde sur des indicateurs de Visibilité, d’Image et d’Intention d’achat.

*Index : moyenne de l’Impression, de la Qualité, du rapport Qualité-Prix, de la Réputation Corporate, de la Satisfaction et de la Recommandation. Le score est exprimé en % de positif - % de négatif. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. L’Index est donc un score pouvant varier de -100 à +100.

Période
1er janvier au 31 juillet 2016 - 1er janvier au 31 juillet 2017
Population 18+
N (2017) ~ 4 900
N (2016) ~ 7 800
 

 
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