Disponible en France depuis septembre 2014, Netflix est aujourd’hui connu et reconnu par les Français pour la diffusion de nombreuses séries à succès comme La Casa de papel, Stranger Things ou encore Black Mirror. La plateforme vidéo originaire de Californie a réussi à conquérir nos écrans TV, tablettes et smartphones ainsi que nos conversations à une vitesse remarquable ces trois dernières années.
Le Bouche-à-Oreille à propos de Netflix a notamment été multiplié par cinq entre août 2016 et août 2019 auprès des Français.
Les bavardages croissants au sujet de la dernière saison de Stranger Things ou du comportement de Tokyo dans la saison 3 de La Casa de Papel sembleraient bénéficier à Netflix en matière d’abonnements. L’Intention d’Achat et le Bouche-à-Oreille suivent la même tendance fortement à la hausse depuis l’automne 2016.
Mais qui sont ces Français qui discutent de Netflix avec leur entourage ? Profiles, l’outil de segmentation et de ciblage média de YouGov nous donne les premiers éléments de réponse.
Méthodologie
Profiles : c’est le nouvel outil de segmentation et de ciblage média de YouGov, fondé sur une collecte quotidienne de la data et des mises à jour hebdomadaires. Avec Profiles, vous pouvez désormais comprendre vos cibles et audiences, leurs envies, besoins et habitudes de consommation média avec une granularité et une précision uniques sur le marché. Plus de 50 000 variables disponibles en France
Population : adultes français qui ont discuté de Netflix avec leur entourage (que ce soit en face à face, sur internet, sur les réseaux sociaux, etc.)
Période : dataset du 25.08.19
N = 2 614
BrandIndex : c’est l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 960 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 225 000 répondants.
Bouche-à-Oreille : de quelles marques de l'univers [TV et services vidéo] avez-vous discuté avec votre entourage AU COURS DES DEUX DERNIERES SEMAINES (que ce soit en face à face, sur internet, sur les réseaux sociaux, etc.) ?
Intention d’achat : Si vous deviez être client(e) ou regarder des marques de l'univers [TV et services vidéo], lesquelles considéreriez-vous parmi celles présentées ci-dessous ?
Population : adultes français
Période : du 1er septembre 2015 au 28 août 2019
Moyenne glissante : 4 semaines
N = 680
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