Année 2020, année où les Français ont plus particulièrement été concentrés sur leur intérieur.
Bosch a saisi l’opportunité pour déployer sa nouvelle campagne 360°, « #LikeABosch ». Cette dernière se déploie depuis fin octobre sur deux axes : « Vivez sainement » et « Vivez éco-responsable »
Les campagnes ne se focalisent pas sur un produit en particulier mais sur la marque Bosch et sur tout ce qu’elle peut apporter aux familles d’aujourd’hui. Le cœur de cible de la marque ? Les hommes et les femmes de 35 à 54 ans.
Avec sa diffusion TV et digitale et de très importants GRP investis, quel impact pour la marque ?
Un Souvenir Publicitaire en croissance dès le démarrage de la campagne
Le Souvenir Publicitaire gagne 5.6 points au plus fort de la période.
Bosch semble avoir atteint un certain palier en fin de mois, certainement dû à la répétition de la publicité sur plusieurs semaines.
Le slogan « #LikeABosch » répété tout au long de la publicité n’y étant certainement pas pour rien dans la mémorisation de la copy !
Une visibilité qui semble avoir un impact sur l’Impression de la marque Bosch
En fin de période, l’Impression a évolué de 4,3 points sur les 35-54 ans. Les axes de communication prônant notamment l’éco-responsabilité de la marque Bosch semblent donc avoir eu un impact positif sur la cible média de la marque.
Quid de l’Intention d’Achat ? Une évolution marquée dès le début de l’activation
Succès confirmé ? La cible préférentielle de Bosch voit son Intention d’Achat augmenter et atteindre un seuil relativement stable en fin de période.
On pourrait en déduire que la stratégie de Bosch envers cette audience s’avère gagnante.
Il serait intéressant d’analyser l’impact sur le long terme en post campagne afin de visualiser le potentiel effet de rémanence.
En parallèle de cette analyse de performance de la campagne via BrandIndex, la plateforme Profiles nous permet de mieux comprendre les comportements de cette cible en termes d’électroménager et d’équipements de la maison :
Méthodologie :
BrandIndex : l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 1 100 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 460 000 répondants.
Souvenir Publicitaire : pour quelles marques de l’univers [X] avez-vous vu, lu ou entendu de la publicité au cours des deux dernières semaines ? (%)
Impression : de manière générale, de quelles marques de l’univers [X] avez-vous une impression positive/négative ? Le score est exprimé en % d’Impression positive - % d’Impression négative. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. L’Impression est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
Considération : si vous deviez acheter des marques de l’univers [X], lesquelles considéreriez-vous parmi celles présentées ci-dessous ?
Population : adultes français et adultes français entre 35 et 54 ans
Période : du 21.10.2020 au 19.11.2020
Moyenne glissante : 3 semaines
N ~ 230
Profiles : le nouvel outil de segmentation et de ciblage média de YouGov, fondé sur une collecte quotidienne de la data et des mises à jour hebdomadaires. Avec Profiles, vous pouvez désormais comprendre vos cibles et audiences, leurs envies, besoins et habitudes de consommation média avec une granularité et une précision uniques sur le marché. Plus de 80 000 variables disponibles en France.
Population : adultes français entre 35 et 54 ans
Période : dataset du 22.11.2020
N = 40 332
