Lessives : quelles sont les attentes des Français ?

Lessives : quelles sont les attentes des Français ?

Aujourd’hui plus que jamais, le développement durable est au cœur des sujets de préoccupation au moment de choisir ses produits d’entretien, et notamment sa lessive.

Les Français sont très attentifs aux emballages lors de leurs achats et mettent en place un certain nombre d’actions responsables dans leur quotidien. Profiles, notre outil de segmentation et de ciblage média, nous aide à mieux comprendre quels sont ces comportements.

Quant aux emballages plastiques qu’ils sont contraints d’acheter, 62% des Français les recyclent toujours et 20% le font souvent.

48% trouvent cela très facile, et 24% trouvent cela facile.

De nombreuses marques de lessive communiquent sur les bienfaits de leurs produits pour la planète.

Skip, par exemple, avec son slogan « Dur contre les taches, plus doux pour notre planète » prône les ingrédients à base de plantes & l’absence de plastique.

Dès ses premières semaines de communication en août, le Souvenir Publicitaire progresse ainsi que l’indicateur de Recommandation.

En parallèle, Dash a également lancé en octobre, une communication sur les pods visant à réduire les emballages. Dès ses premiers jours de communication, la Recommandation progresse.

Le vrac, un nouveau défi pour les marques de lessive

31% des Français déclarent acheter des produits en vrac. En les interrogeant plus précisément sur ce sujet, nous observons que 48% d’entre eux projettent d’acheter de la lessive en vrac dans le futur (Omnibus 20 & 21 octobre 2022).

 

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Méthodologie

Etude Omnibus réalisée du 20 au 21 octobre 2022 auprès de 1 023 adultes français représentatifs de la population nationale, selon la méthode des quotas.

Profiles : l’outil de segmentation et de ciblage média de YouGov, fondé sur une collecte quotidienne de la data et des mises à jour hebdomadaires. Avec Profiles, vous pouvez désormais comprendre vos cibles et audiences, leurs envies, besoins et habitudes de consommation média avec une granularité et une précision unique sur le marché. Plus de 100 000 variables disponibles en France.

Population : adultes français

Période : dataset du 16.10.2022 

N moyen : 4 960

BrandIndex : l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 1 500 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 750 000 répondants.

Souvenir Publicitaire : pour quelles marques de l’univers [X] avez-vous vu, lu ou entendu de la publicité au cours des deux dernières semaines ? (%)

Recommandation : quelles marques de l’univers [X] recommanderiez-vous/diriez-vous d’éviter à votre entourage ? Le score est exprimé en % de Recommandation positive - % de Recommandation négative. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. La Recommandation est donc un score pouvant varier de -100 à +100.

Population : adultes français

Période : du 01.08.2022 au 31.10.2022

N moyen : 1 100

Moyenne glissante : 4 semaines

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