Comment les Français perçoivent-ils Halloween ?
La grande majorité des Français affirment qu’Halloween ne fait pas partie des fêtes les plus importantes de l’année (84%).
De plus, 56% des répondants confient être parfois agacés par le phénomène commercial autour de l'esprit d'Halloween, un chiffre qui grimpe à 68% chez les 55 ans et plus.
37% des Français considèrent qu’Halloween est une fête commerciale, soit 4 points de moins qu’en 2019 (41%). Cette opinion est davantage partagée par les hommes (41%) que par les femmes (33%).
A noter : 25% des répondants s’accordent à dire qu’il s’agit d’une fête pour les enfants.
Seule une minorité de Français fête Halloween chaque année
1 personne sur 3 déclare fêter Halloween au moins occasionnellement (34%), soit 4 points de moins qu’en 2020 (38%). On observe que les hommes sont de moins en moins fans de cette fête, avec une baisse de 8 points depuis l’année dernière (37% en 2020 vs. 29% en 2021).
Si seuls 8% des Français affirment fêter Halloween chaque année, les 18-34 ans et les parents sont près de deux fois plus nombreux à célébrer l’événement chaque année (15%).
A noter : en 2021, 2 Français sur 10 ont l’intention de prendre part aux festivités (20%), et plus en détails, 36% des 35-44 ans et 35% des 18-34 ans seront au rendez-vous.
Activités envisagées par les Français qui comptent fêter Halloween cette année
Cette année, 37% des répondants ont l’intention de décorer leur domicile, 28% de sculpter une citrouille d'Halloween et 27% de passer de maison en maison pour se faire offrir des friandises.
De plus, parmi les Français qui ont l’intention de célébrer Halloween cette année, 67% ont principalement l’intention d’effectuer leurs achats (déguisement, décoration, confiseries…) en magasin et 19% en ligne. Par ailleurs, 76% d’entre eux ont prévu d'acheter des confiseries afin d'en distribuer.
Classement des bonbons préférés des Français
La Fraise Tagada, célèbre confiserie commercialisée par Haribo, arrive en tête du classement (30%), suivi du Carambar (25%) et des Dragibus (23%).
A noter : les Dragibus arrive en tête auprès des 18-34 ans (31%)
Haribo : évolution du Bouche-à-Oreille
Grâce à YouGov BrandIndex, notre outil de suivi en temps réel & continu des marques, nous avons pu mettre en évidence l’évolution du score de Bouche-à-Oreille de la marque Haribo auprès des Français qui consomment des bonbons et confiseries au moins une fois par mois.
Entre le 11 septembre et le 18 octobre, on note une progression significative* de 4,6 points auprès de cette cible. Si la marque atteint un pic de 21,5% le 18 octobre, l’approche d’Halloween pourrait encore accentuer cette hausse.
Méthodologie :
Etude Omnibus réalisée du 18 au 20 octobre 2021 auprès de 2 034 personnes représentatives de la population nationale française âgée de 18 ans et plus, selon la méthode des quotas.
BrandIndex : l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 1 500 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 660 000 répondants.
Bouche-à-Oreille : de quelles marques de l’univers [X] avez-vous discuté avec votre entourage au cours des deux dernières semaines (que ce soit en face à face, sur Internet, sur les réseaux sociaux, etc.) ? (%)
Population : adultes français qui consomment des bonbons et confiseries au moins une fois par mois
N moyen : 451
Période : du 01.09.2021 au 21.10.2021
Moyenne glissante : 4 semaines
*progression significative à 90%
