Les Français et le sponsoring d’événements sportifs

Les Français et le sponsoring d’événements sportifs
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Nombreux sont les annonceurs qui font le choix de communiquer lors d'événements sportifs majeurs. Les Français remarquent-ils les sponsors ? Cela a-t-il un impact positif sur l'image des marques et sur la consommation ? Découvrez les résultats de notre étude YouGov RealTime.

Les événements sportifs les plus suivis par les Français

La Ligue 1 arrive en tête des événements sportifs suivis par les Français (25%) – un chiffre tiré à la hausse par les hommes (37% contre 13% des femmes).

La Ligue des Champions, Roland Garros et le Tour de France sont au coude-à-coude, à 22%, et rencontrent également plus d’adeptes chez les hommes.

Par ailleurs, on constate que Roland Garros est la compétition qui intéresse le plus les femmes (18%).

A noter : 33% des Français affirment ne suivre aucun événement sportif.

Sponsoring sportif : qu’en pensent les Français ?

Le sponsoring sportif est un soutien financier ou matériel apporté à un événement, une fédération, une équipe sportive ou un sportif par un partenaire annonceur en échange de différentes formes de visibilité et de collaborations.

Une grande majorité des Français qui suivent des compétitions sportives affirment remarquer les marques qui les sponsorisent (70%). Plus en détail, on observe que les 18-34 ans sont ceux qui y font le plus attention (88%).

 

Le public de la Ligue 1 est plus susceptible de remarquer les sponsors (82%) que celui du Top 14 (76%) ou du Tournoi des Six Nations (74%).

A noter : près d’un Français sur deux pense que les marques devraient davantage se tourner vers le sponsoring d'événements sportifs locaux ou régionaux (48%).

L’impact du sponsoring sur l’image des marques…

23% de ceux qui suivent des compétitions sportives affirment avoir une meilleure image d'une marque si elle sponsorise l’une d’entre elles – un chiffre qui atteint 32% auprès des afficionados de la Ligue 1 et de la Ligue Europa.

De plus, selon les Français, les marques qui sponsorisent des événements sportifs sont généralement des marques classiques (29%), de confiance (17%) et innovantes (15%).

…et sur la consommation du public

Près d’un Français sur quatre s’est déjà renseigné sur une marque ou les produits/services qu'elle propose après avoir vu, lu ou entendu de la publicité au cours d'un événement sportif (24%) - un chiffre qui grimpe à 48% chez les 25-34 ans.

Une proportion identique (24%) affirme avoir déjà acheté un produit/service d'une marque après avoir vu, lu ou entendu de la publicité au cours d'un événement sportif (42% des 25-34 ans).

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Méthodologie :

Etude Omnibus réalisée du 24 au 25 juin 2021 auprès de 1 005 personnes représentatives de la population nationale âgée de 18 ans et plus, selon la méthode des quotas.

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