Classico PSG - OM : au-delà de l’affrontement sportif, l’affrontement de deux grandes marques

Classico PSG - OM : au-delà de l’affrontement sportif, l’affrontement de deux grandes marques
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Chaque match de football est un événement visionné par des millions de spectateurs ce qui fait de ce sport un média spécifique. C’est donc naturellement que ces rencontres footballistiques se sont imposées comme un véritable levier marketing, obligeant les clubs à être des marques à part entière.

Qui dit marques dit prises de paroles. Chaque match peut donc être vu comme une campagne publicitaire faisant évoluer la perception du club et donc de sa marque.

Lors de l’édition 2021 du Trophée des Champions, le Paris Saint-Germain affrontait l'Olympique de Marseille au stade Bollaert-Delelis à Lens. Une rencontre qui n’est plus à présenter, d’autant plus que celle-ci se présentait comme une revanche pour le champion de France après la victoire des marseillais en championnat au Parc des Princes en début de saison (0-1).

Ce classico PSG – OM est intéressant d’un point de vue marketing. Quel a été l’impact de ce match sur les marques que sont ces deux clubs ?

La réponse avec FootballIndex. Cette plateforme YouGov permet le suivi en temps réel & continu des clubs de football et de toutes les prises de parole ou événements qui leur sont dédiés.

Evolution du Buzz de l’OM et du PSG à la suite du Trophée des Champions

La victoire 2-1 du PSG semble provoquer un bruit médiatique autour de la marque. En effet, l’indicateur de Buzz prend 11 points durant les quelques jours qui suivent la rencontre pour atteindre son pic une semaine après l’affrontement.

En ce qui concerne l’Olympique de Marseille, le Buzz de l’équipe sudiste perd 15 points et tourne au négatif en passant de 9,1 à -6,2. Cette chute du Buzz est provoquée par une augmentation drastique du Buzz négatif au même moment. La défaite semble avoir eu un effet néfaste sur le bruit médiatique de l’équipe. Toutefois, l’indicateur remonte petit à petit une semaine après le face-à-face.

Evolution de la Satisfaction de l’OM et du PSG à la suite du Trophée des Champions

Les deux équipes produisent-elles un jeu attrayant ? L’indicateur de Satisfaction nous donne une première analyse de la situation. Nous observons un pic immédiat de l’indicateur pour le PSG, gagnant du Trophée des champions. L’indicateur passe de 9,2 à 17,8 soit une augmentation de 8 points. La Satisfaction du PSG se stabilise autour de 16,8.

Pour l’OM, la défaite ne parait pas affecter l’indicateur, le niveau de Satisfaction étant déjà assez bas. L’indicateur stagne aux alentours des -0,4.

Evolution de l’Impression Négative de l’OM et du PSG à la suite du Trophée des Champions

L’ambiance des classicos est souvent rythmée par un jeu agressif entre les deux équipes et beaucoup d’engagement.

Finalement, l’Impression laissée par les deux équipes à la suite du match semble peu favorable.

On note en effet une augmentation de l’Impression négative pour le PSG et l’OM, ce qui sous-entend que ce match n’a pas participé à améliorer l’image des 2 clubs. L’indicateur progresse légèrement pour l’OM en passant de 12,7% à 17,6% soit une augmentation de 5 points. Tendance similaire voire aggravée pour le PSG avec une augmentation de 10 points.

Les deux rivaux historiques et leur opposition lors d’une finale continueront toujours à déchainer les passions. FootballIndex nous permet à présent de mesurer l’impact de ces événements phare pour les clubs.

Méthodologie :

BrandIndex : l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 1 100 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 460 000 répondants.

Buzz : au cours de la dernière semaine, pour quels clubs de football avez-vous vu, lu ou entendu quelque chose de positif / négatif (que ce soit dans l'actualité, via une publicité, sur internet ou en discutant avec votre entourage) ? Le score est exprimé en % de Buzz positif - % de Buzz négatif. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. Le Buzz est donc un score pouvant varier de -100 à +100.

Satisfaction : parmi les clubs de football suivants, lesquels considérez-vous comme jouant un football attrayant / pas attrayant ?

Impression Négative : parmi les clubs de football suivants, lesquels associez-vous à des joueurs ou des entraineurs que vous n’appréciez pas particulièrement ?

Population : adultes français

Période : du 10.01.2021 au 21.01.2021

Moyenne glissante : 1 semaine

N  ~ 100

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