Les Français sont-ils prêts à adopter la publicité segmentée à la télévision ?

Les Français sont-ils prêts à adopter la publicité segmentée à la télévision ?
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En fin d’année dernière, un projet de loi de réforme de l'audiovisuel a été présentée en conseil des ministres - 19% des Français ont entendu parler de ce projet de réforme.

Ce projet de loi prévoit notamment la possibilité pour les chaînes TV de cibler les téléspectateurs en matière de publicité. Concrètement, les spectateurs d'un même programme pourront ainsi voir des spots différents pendant la coupure publicitaire, selon leur situation géographique, ou encore en fonction des particularités de leur foyer. Le principe de cette publicité "segmentée" est d'adapter la publicité à celui qui la regarde, comme le fait internet.

Les Français sont majoritairement opposés à ce projet

Alors que 29% des Français sont favorables à la publicité « ciblée » à la télévision, 56% y sont défavorables. On constate que les jeunes sont plus enthousiastes à cette idée que leurs aînés : 40% des Millennials vs. 18% des 55 ans et plus.

Pour quelles raisons les Français sont-ils défavorables à cette mesure ?

En premier lieu, 66% d’entre eux ne souhaitent pas que leurs données personnelles soient utilisées. 55% déclarent souhaiter qu’il n’y ait plus de publicité du tout. Enfin, si 32% trouvent que la segmentation de la publicité pose un problème éthique, 17% souhaitent continuer à voir toutes les publicités, et non pas seulement celles qui correspondent à leur profil.

TV vs. Numérique

 

Plus d’1 Français sur 4 a le sentiment que les chaînes TV sont actuellement défavorisées par rapport aux chaînes online / numériques (27%). A noter : ce chiffre grimpe à 38% chez les 18-34 ans.

Enfin, 31% des Français considèrent que la mise en place de la publicité « segmentée » est un moyen efficace pour les groupes audiovisuels de rivaliser avec les géants du numérique.

 

Méthodologie

Etude Omnibus réalisée du 10 au 11 mars 2020 auprès de 1 012 personnes représentatives de la population nationale âgée de 18 ans et plus, selon la méthode des quotas.

 

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