Pour le lancement de sa nouvelle signature « on est fait pour être ensemble » Bouygues Telecom affiche une nouvelle ambition : « être l’opérateur qui fait grandir les relations humaines ».
Le spot TV relate une émouvante histoire d’amitié sur la célèbre chanson « I’m Gonna Be » (500 miles). Max et Romain, sont deux voisins inséparables jusqu’au jour où l’un déménage. Quelques années plus tard, ils arrivent à se retrouver grâce à leur smartphone.
Signé par l’agence BETC, le spot TV de 90 secondes a été lancé le 26 janvier 2020 – puis, décliné en format réduit pour une diffusion à la TV et sur le web. Presse et campagnes d’affichage font également partie du dispositif de communication.
Cette campagne a-t-elle réussi à marquer les esprits ?
Le score de Souvenir Publicitaire en nette hausse
Au lancement de la campagne le 26 janvier, le score passe de 21,9% à 27,9%, soit une belle augmentation de 6,0 points.
Un impact sur la Réputation de la marque
Cette nouvelle signature privilégiant les rapports humains pourrait également avoir eu un impact sur l’image de la marque. On observe une hausse de 4,8 points sur le score de Réputation/Marque Employeur. Cet indicateur exprime si les Français seraient fièr(e)s ou non de travailler pour la marque.
Méthodologie
BrandIndex : c’est l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 1 000 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 310 000 répondants.
Souvenir Publicitaire : pour quelles marques de l’univers [X] avez-vous vu, lu ou entendu de la publicité au cours des DEUX DERNIERES SEMAINES ? (%)
Réputation / Marque Employeur : imaginez que vous recherchiez un emploi ou que vous conseilliez quelqu’un de votre entourage qui recherche un emploi. Pour quelles marques de l’univers [X] seriez-vous fier(e) / embarrassé(e) de travailler ? Le score est exprimé en % de Réputation positive - % de Réputation négative. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. La Réputation Employeur est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
Population : adultes français
Période : 01.01.2020 au 01.03.2020
Moyenne glissante : 4 semaines
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