Quelles ont été les marques de spiritueux les plus achetées par les Millennials en 2019 ?

Quelles ont été les marques de spiritueux les plus achetées par les Millennials en 2019 ?
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Alors que l’année 2019 est révolue, l’heure du bilan pour les marques est arrivée ! Comment les marques ont-elles performé au cours de l’année 2019 ? Intéressons-nous à la performance des marques de spiritueux auprès des Millennials (18 - 34 ans).

Ci-dessous le classement des marques les plus achetées en 2019 par les Millennials :

On observe que les apéritifs ont su conquérir les Millennials puisque au sein du TOP 3 se trouvent les marques Ricard et Martini.

Regardons à présent comment se comportent les marques de ce TOP 3 auprès des Millennials.

Comment a évolué l’item de rapport Qualité/Prix de Jack Daniel’s, Ricard et Martini au cours de l’année 2019 ?

Jack Daniel’s a connu de grandes variations sur l’indicateur de rapport Qualité/Prix.

Fin 2019, la marque a réussi à retrouver son plus haut niveau de l’année, dépassant même son pic d’avril 2019. Entre novembre et décembre 2019, on observe une croissance de 15,9 points.

Martini a également su tirer son épingle du jeu en gagnant 8,6 points sur toute la période. Ricard, quant à elle, est la seule des 3 marques qui n’atteint jamais un score négatif et qui termine l’année à un score équivalent à celui de janvier.

Regardons à présent ce qu’il en est de la Recommandation parmi les Millennials.

Jack Daniel’s occupe au global la première place et reste stable en termes de Recommandation auprès des Millennials avec un pic début mars 2019.

On observe une progression de Ricard de 20,6 points entre juillet et novembre 2019. Début novembre, Ricard dépasse même Jack Daniel’s.

Martini est en constante progression sur toute la période avec une hausse de 11,3 points.

 

Méthodologie                                                                

BrandIndex : c’est l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 1 000 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 250 000 répondants.

Rapport Qualité-Prix : quelles marques de l’univers [bières, alcool et spiritueux] associez-vous à un bon rapport qualité/prix ? Par ceci nous ne voulons pas nécessairement dire bon marché, mais que la marque offre beaucoup à ses clients en retour du prix qu’ils paient. Le score est exprimé en % de Rapport Qualité-Prix positif - % de Rapport Qualité-Prix négatif.

Recommandation : quelles marques de l’univers [bières, alcool et spiritueux] recommanderiez-vous/diriez-vous d’éviter à votre entourage ? Le score est exprimé en % de Recommandation positive - % de Recommandation négative.

Population : adultes français âgés de 18 à 34 ans

Période : du 01.01.2019 au 23.12.2019

Moyenne glissante : 8 semaines

N~ 270

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