La publicité solidaire est-elle un investissement média intéressant pour les marques ?

La publicité solidaire est-elle un investissement média intéressant pour les marques ?
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Les 28 et 29 octobre dernier, YouGov a réalisé une étude en exclusivité pour Goodeed, une régie publicitaire solidaire qui permet à tous de financer des projets éco-solidaires en ligne, sans dépenser un centime, grâce à de la publicité.

Cette étude a notamment permis de mettre en évidence que près d’1 Français sur 10 fait régulièrement des dons aux associations en ligne (9%), et que les 25-34 ans sont les donateurs les plus réguliers (14%).

Au-delà des canaux traditionnels, il est possible d’effectuer un geste solidaire grâce à la publicité. Quel est le principe ? Lorsqu’un internaute est exposé à une publicité avec le format solidaire Goodeed, il peut soutenir un projet gratuitement, juste en regardant cette publicité. Ainsi, 60% de tous les budgets médias investis sont reversés à des associations, pour financer des projets choisis par les annonceurs.

Que se passe-t-il lorsque deux échantillons de population sont exposés à une même publicité, mais que pour l’un d’entre eux le format solidaire (bannière) est explicite ?

Nous avons réalisé un test avec une publicité d’une marque du secteur bancaire.

Vidéo solidaire :                                                                            

Vidéo non-solidaire :

Ce test a permis de mettre en évidence que le format solidaire influence non seulement la perception de la publicité, mais également l’image de marque.

Alors que Goodeed vient de dépasser la barre symbolique du million d'euros reversé à des associations, la publicité engagée pourrait bien continuer de séduire de nouveaux annonceurs en quête de sens pour leurs achats médias.

Méthodologie :

Etude Omnibus réalisée du 28 au 29 octobre 2019 auprès de 1 023 personnes représentatives de la population nationale française âgée de 18 ans et plus, selon la méthode des quotas. 511 personnes ont été exposées à la vidéo au format non-solidaire et 512 personnes ont été exposées à la vidéo au format solidaire.

 

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