Avec un record d'audience cette année, la Coupe du monde féminine 2019 a réuni plus d’un milliard de téléspectateurs. Il en va de même pour l’affluence dans les stades, le taux de remplissage s'est élevé à près de 75%, dont 24 matches à guichets fermés. Ces supporters ont fait de ce cru 2019 le plus suivi depuis le lancement de la compétition. Ce succès pourrait faire de l’événement un incontournable pour les sponsors.
Visa est partenaire officiel des événements FIFA depuis 2007 et possède des droits exclusifs en matière de paiement pour les compétitions de la Coupe du monde de la FIFA à travers le monde. Ce partenariat fournit également à Visa un accès exclusif à plus de 40 autres compétitions FIFA dont la Coupe du monde féminine.
Quel impact ce partenariat a-t-il pour Visa ?
La réponse avec BrandIndex, l'outil de suivi en temps réel et continu des marques de YouGov.
Nous analyserons ici l’impact de ce sponsoring sur une cible de la population française suivant le football.
- Souvenir Publicitaire
Le Souvenir Publicitaire passe de 7,1% à 13,1% soit une augmentation de 6 points entre le 7 juin et le 7 juillet 2019, dates de la compétition.
- Buzz
Le Buzz passe de 5,5 à 10,5 soit une augmentation de 5 points au cours de la compétition.
- L'Impression
L’Impression passe de 19.8 à 26,0 soit une augmentation de 6,2 points durant la Coupe du monde.
Si le partenariat, couplé à la campagne de communication, semble avoir accru la visibilité de Visa, il semble également que cela ait bien travaillé l’image de la marque, et notamment son Impression puisque cet indicateur a fortement évolué durant la compétition.
Méthodologie
BrandIndex : c’est l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 800 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 210 000 répondants.
Souvenir Publicitaire : pour quelles marques de l'univers [X] avez-vous vu, lu ou entendu de la publicité au cours des DEUX DERNIERES SEMAINES ? (%)
Buzz : au cours des deux dernières semaines, pour quelles marques de l’univers [X] avez-vous vu, lu ou entendu quelque chose de positif/négatif (que ce soit dans l’actualité, via une publicité, sur Internet ou en discutant avec votre entourage) ? Le score est exprimé en % de Buzz positif - % de Buzz négatif. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. Le Buzz est donc un score pouvant varier de -100 à +100
Impression : de manière générale, de quelles marques de l’univers [X] avez-vous une impression positive/négative ? Le score est exprimé en % d’Impression positive - % d’Impression négative. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. L’Impression est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
Population : adultes français qui suivent le football
Période : 01.06.2019 au 15.07.2019
Moyenne glissante : 3 semaines
N~ 240
NOUS CONTACTER
