« Le tennis c’est du business » a un jour déclaré Venus Williams, ancienne n°1 mondiale. Roland-Garros n’y échappe pas.
Chaque année, le tournoi français ne voit pas uniquement des joueurs s’affronter mais également des sponsors.
Des moyens financiers importants sont mis en œuvre pour faire de ces marques des personnages clefs de la quinzaine de la porte d’Auteuil.
Qui de Nike, Adidas ou Lacoste se démarque majoritairement lors du tournoi ? Intéressons-nous à une population déclarant suivre le tennis.
Début de réponse avec notre outil de suivi de performance des marques en temps réel et continu, BrandIndex.
Concernant le Buzz, on note une progression pour toutes les marques mais celle qui profite le plus du tournoi est Lacoste qui gagne 12.3 points entre le début et la fin de la compétition. La marque au crocodile semble bénéficier de sa position de partenaire officiel et d’équipementier de la star Novak Djokovic.
Nike, sponsor du vainqueur homme Rafael Nadal, gagne 7.5 points et se positionne en tête à la fin du championnat.
Globalement, à partir de début juin, la différence entre les trois marques se réduit fortement et les place au coude à coude. Cette proximité entre les marques perdure jusqu’à la fin du mois de juin.
Quel impact de cette visibilité sur la Qualité ?
Si la perception de la Qualité de Lacoste maintient un niveau élevé durant le tournoi il est surtout remarquable d’observer la hausse de l’indicateur pour Adidas et Nike qui gagne respectivement 7.8 et 9,1 points sur cet indicateur.
Comment évolue la Préférence d’Achat ?
Tout comme pour le Buzz les trois marques se retrouvent au coude à coude.
Si Adidas se plaçait en première place en amont du tournoi, Lacoste prend sa place en cours de compétition pour finalement se placer temporairement premier du trio à la fin du mois de juin.
Méthodologie :
BrandIndex : c’est l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 960 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 225 000 répondants.
Buzz : au cours des deux dernières semaines, pour quelles marques de l’univers (X) avez-vous vu, lu ou entendu quelque chose de positif/négatif (que ce soit dans l’actualité, via une publicité, sur Internet ou en discutant avec votre entourage) ? Le score est exprimé en % de Buzz positif - % de Buzz négatif. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. Le Buzz est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
Recommandation : quelles marques de l’univers (X) recommanderiez-vous/diriez-vous d’éviter à votre entourage ? Le score est exprimé en % de Recommandation positive - % de Recommandation négative. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. La Recommandation est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
Préférence d’Achat : quelle est, parmi ces marques, celle que vous seriez le plus susceptible d'acheter ? (%)
Population : adultes français suivant le tennis
Période : 01.05.2019 au 27.06.2019
Moyenne glissante : 3 semaines
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